JW中外製薬、人工涙液「Friends」のモデルにグループaespaを抜擢

JW中外製薬は、自社のトータルアイケアブランド「Friends」の新しい広告モデルとして、ガールズグループaespaを選定したと12日に明らかにした。今回の契約を通じて、aespaは人工涙液「Friends Eye Drop」とまぶた洗浄剤「Aisseuk Eyelid Cleaner」の広報活動を担うことになる。

同社は、aespaが持つ健康的で洗練されたイメージがブランドの追求する方向性と一致しているため、モデルに抜擢したと説明した。来る20日からは、テレビやデジタル媒体などを通じて本格的な広告キャンペーンを展開する予定だ。アイドルグループを前面に押し出した今回のマーケティングは、既存の中高年層中心の点眼液市場において、若年層へと顧客層を広げようとする戦略的な歩みと解釈される。

製品ラインナップの整備も同時に行われた。Friends Eye Dropは、統合ブランドアイデンティティ（BI）を適用してパッケージを新しく刷新した。特に、純、クール、クールハイの3種にはヒアルロン酸を追加して成分を強化した。JW中外製薬の関係者は「今回のモデル抜擢とリニューアルを起点に、消費者により親しみやすくアプローチしていく」とし、「これからも多様なアイケア需要を満たす製品を展開して（展開して → 発表していく）」と述べた。

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