广告音乐的进化……NewJeans、Hearts2Hearts等通过“品牌单曲”进军音源市场

近期广告界正逐渐脱离重复产品名称的传统CM歌曲模式，转而专注于旨在进入大众播放列表的“品牌单曲”营销。这是一种打破广告与新歌界限，在音源网站正式公开歌曲，并制作音乐视频和挑战赛的完成型内容策略。

据媒体报道，女团Hearts2Hearts将于9月9日下午发行与起亚（Kia）合作的新歌《Moonride》。这首歌的创作灵感源自起亚的休闲车型，其规划不仅是简单的背景音乐，更是强调艺人音乐色彩的独立内容。

过去的IVE的《I WANT》、NewJeans的《Zero》等也被视为品牌单曲的成功案例。特别是NewJeans的《Zero》曾登上主要音源榜单榜首，引发了广泛话题。业内人士分析认为，音乐这一媒介是减轻PPL（植入式广告）抵触感并诱导粉丝自发病毒式传播的核心要素。

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