CJ CheilJedangのbibigo、メキシコK博覧会で韓国料理体験イベントを実施

CJ CheilJedangはメキシコシティで開催された2026メキシコK博覧会において、bibigoブースを運営し、現地の消費者へ韓国料理とK-フードを紹介した。イベントには、グローバルブランドアンバサダーであるAlpha Drive OneのIPを活用したコンテンツが配置され、訪問者が直接参加できる形式で構成された。

同社は、去る24日から27日までメキシコシティのWTC国際展示コンベンションセンターで開催された今回のイベントで、モーションゲームとアーティストテーマゾーンを披露した。キムチ、甘じょっぱい、甘辛い、辛い味など、4つの味を身体の動きで表現するゲームを通じて韓国料理の特徴を体験してもらうほか、bibigoコチュジャンソースを添えたヘッパンの試食も提供した。bibigoラーメン、K-ソース、海苔スナックなども共に紹介された。

CJ CheilJedangは、メキシコと中南米をK-カルチャーとK-フードの接点が広い市場と見ている。現地でK-POPやKドラマに対する認知度が高いだけに、食品体験を通じて関心をつなげようとする戦略と解釈される。ただし、単純な露出よりも、実際の試食や参加型コンテンツがどれほど繰り返しの訪問や購入につながるかが今後の鍵となりそうだ。

CJ CheilJedangの関係者は「K博覧会において、K-フードとbibigoに対する現地の消費者の高い関心を確認した」とし、「bibigoを通じてメキシコと南米で、より多様なK-フードの味を披露していく」と述べた。