Netflix、ステラ・アルトワと『ジェントルマン』初のブランドコラボレーションを発表…9月3日公開

Netflixとステラ・アルトワ（Stella Artois）は8月26日、統合グローバルパートナーシップ「The Gentlemen's Serve」を発表した。これはドラマシリーズ『ジェントルマン』の初のブランドパートナーシップであり、NetflixとABインベブ（AB InBev）の間で初となる多国籍ブランドコラボレーションである。

今回のキャンペーンは、俳優のテオ・ジェームズ（Theo James）とステラ・アルトワのアンバサダーであるデビッド・ベッカム（David Beckham）を中心に展開される。

キャンペーンは、クリエイティブ・エージェンシーのGUTアムステルダム（GUT Amsterdam）がNetflixブランドスタジオと協力して制作した。核心となるコンセプトは、ステラ・アルトワを完璧に注ぐことは単なる注ぎ方ではなく、力の誇示であるというものだ。これを表現した代表的な映像「The Auction」とともに、ブランドの5段階の注ぎの儀式である「The Clean-Up」、「The Sacrifice」、「The Angle」、「The Cut」、「The Judgement」を紹介する映像が公開された。

テオ・ジェームズは「『ジェントルマン』は最高水準の貴族的な儀式を扱う作品であり、味と品質への献身で国際的に認められているブランドであるステラ・アルトワとのコラボレーションを通じて、それを新しい方法で表現することができた」とし、「ファンが楽しめるよう、物語に真実味を持って溶け込んだパートナーシップだ」と述べた。

どの国で実施されるのか

今回のパートナーシップは、アメリカ、イギリス、カナダ、ブラジル、コロンビア、メキシコ、南アフリカ共和国、韓国など8カ国で実施される。劇中でエディ・ホーニマン（Eddie Horniman）役を演じるテオ・ジェームズとデビッド・ベッカムの組み合わせを通じて、『ジェントルマン』の世界観を既存のファン層を超えて拡張する構想だ。

ABインベブのマルセル・マルコンデス（Marcel Marcondes）グローバル最高マーケティング責任者は「スタイリッシュで高級感があり、優れた味わいは世界最高のプレミアムビールを特徴づけるものであり、Netflixで最も成功し期待を集めている作品の一つを特徴づけるものでもある」とし、「『ジェントルマン』はステラ・アルトワの醸造伝統と代表的な注ぎの儀式を示すのに自然な舞台だ」と述べた。

画面の外へと続くキャンペーン

「The Gentlemen's Serve」は、Netflixとステラ・アルトワ独自のプラットフォームによるカスタマイズされたソーシャルコンテンツ、主要市場での体験型イベント、限定版グラス（chalice）などを通じて、画面の外へとも拡張される。Netflixとステラ・アルトワは、グローバルブランディングエージェンシーのJKRと共に、9月3日から5日までロンドンのパブ「ザ・マルバラ（The Marlborough）」を丸ごと活用したポップアップイベントを開催する。訪問者は劇中の隠されたメッセージが込められたクラシックなパブ空間を巡り、ステラ・アルトワを注文して5段階の注ぎの儀式を体験できるほか、個人名が刻印されたグラスを含む限定版グッズを手に入れる機会も得られる。

Netflixのマグノ・ヘラン（Magno Herran）グローバルブランド・マーケティングパートナーシップ部門副社長は「『ジェントルマン』はガイ・リッチ（Guy Ritchie）が構築したスタイルと緊張感、自信に満ちた世界観を愛するファン層を持っており、精巧さと儀式に基づいたブランドであるステラ・アルトワがその中に自然に溶け込む」と述べた。同氏は「今回のキャンペーンは、ファンが画面の向こう側の日常でも作品を体験させる真のエンターテインメントコンテンツだ」と付け加えた。

「The Gentlemen's Serve」は、ABインベブとNetflixが結んだ数年間にわたるグローバルパートナーシップの一環として進行される最初の多国籍ブランド活動である。『ジェントルマン』シーズン2は9月3日にNetflixで公開される。

出典：Stella Artois プレスリリース（ニュースワイヤー）

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