Ourhome ON THE GO、新規キャンペーンを公開

食事の敬語である「ジンジ」とブランドの「真剣な態度」を結合…「まともな一食」に向けたON THE GOのブランド哲学を込める

俳優ユン・ギョンホの真剣な没入と愉快な反転により、日常の食事の悩みを機知に富んだ形で解決

簡便食を超え、多様なライフスタイルの中で自然に選択される「日常食」としてブランドを拡張

[2026/09/30=HSAD] HSAD（代表取締役 パク・エリ）は、Ourhomeの簡便食ブランド「ON THE GO」の新規広告キャンペーン「食事（ジンジ）を真剣に（ジンジハゲ）」を公開したと30日明らかにした。

今回のキャンペーンは、忙しい日常の中でも簡便でありながら、まともな一食を提供するというON THE GOのブランド哲学を込めている。冷凍弁当という認識を超え、多様なライフスタイルの中で自然に選択される日常食として定着させる戦略だ。

HSADは、食事の敬語である「ジンジ」と、一食に向き合う「真剣な態度」を結合し、「食事（ジンジ）を真剣に（ジンジハゲ）」というキャンペーンテーマを掲げた。原料から味、栄養、利便性まで細やかに考慮したON THE GOの差別化ポイントを愉快に伝える。

広告モデルには俳優ユン・ギョンホを抜擢した。ユン・ギョンホは、平凡な日常さえも妙に面白く印象的なシーンに変えてしまう俳優だ。真剣な表情と高い没入度、生活密着型のキャラクターが生み出す反転の魅力は、「食事（ジンジ）を真剣に（ジンジハゲ）」というキャンペーンコンセプトと噛み合い、一食に向き合うON THE GOの真心を愉快かつ強烈に伝える。

広告の中でユン・ギョンホは、子供を寝かしつけた後に食事を悩む夫婦の横に突如として立っていたり、会議の準備をする会社員たちの前にスライディングして登場したりする。ユン・ギョンホの過剰なほど真剣な演技と重厚な雰囲気の音楽を組み合わせ、日常的な食事の悩みをまるで重要な宣言であるかのように大胆に表現した。ここに予想外の登場方法と現実的な状況の対比を加え、キャンペーン特有の愉快さを活かした。

コピーにもウィットを加えた。「いつから崇高な一食に『適当』という言葉が付いたのか」、「適当に用意しても、まともに食べる世界のために」などのコピーで、一食に向き合うON THE GOのブランド哲学を強調した。また、「具材がすごい」という感嘆に対し、「具材じゃない、原料だ」と打ち返すことで、製品の原料感と品質を直感的に表現した。

今回の広告制作を総括したHSAD CRセンターのCD（Creative Director）チェ・ギュウォンは、「ON THE GOがいかに一食をまともに考え、作っているブランドであるかを、ウィットのある言葉で簡潔かつ直感的に伝えたいと思った」とし、「これからもブランドが持つ強みを一方的に説明するのではなく、消費者の日常と接する形で共感できるキャンペーンを作っていきたい」と述べた。（終わり）

[Ourhome ON THE GO キャンペーン「食事（ジンジ）を真剣に（ジンジハゲ）」動画リンク]

- 育児編: https://youtu.be/2qTeERiKrQc

- 会議準備編: https://youtu.be/1o9QHRLTOC0

◆ 一目で見る

· 発行機関 : HSAD

· 配布 : 9月30日

出典 : LG報道資料

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