PTKOREA、カカオペイ「シム・ウンジャ・キャンペーン」でエフィアワード・コリア銀賞を受賞

デジタルマーケティング企業PTKOREAが、カカオペイ海外決済キャンペーン「シム・ウンジャ・キャンペーン」でエフィアワード・コリア（Effie Awards Korea）にてシルバー（Silver）を受賞したと28日に発表した。エフィアワードは1968年にアメリカで始まり、全世界125カ国で実施されているマーケティング賞であり、実際に実施されたキャンペーンの成果を中心に評価する。

受賞作である「シム・ウンジャ・キャンペーン」は、俳優シム・ウンギョンのサブキャラクター「シム・ウンジャ」を前面に押し出し、「Cash is Uncool」というメッセージの下、海外でもカカオペイ決済が可能であることを知らせたキャンペーンである。海外旅行中に現金が不足する状況を題材にしたコンテンツを10編のシリーズとして制作し、Instagramでサブキャラクターのアカウントを別途運用することで、フォロワー2万人を突破した。

2025年8月から約2ヶ月間進行されたこのキャンペーンは、累計視聴回数3217万回、コメント・いいね・シェアを合わせたエンゲージメント12万回以上を記録した。キャンペーン期間中の海外決済利用者は直前3ヶ月比で15.5%、決済件数は16.9%増加したことが示された。単なる話題性に留まらず、実際の決済指標の改善につながったという点で、キャンペーンの完成度が成果によって裏付けられた事例として評価されている。

PTKOREAは今回のキャンペーンのほかにも、「プロジェクト・シナジーZ」と光東製薬の「カリフォルニア産超ポジティブ・サンキスト」キャンペーンが並んでファイナリストに選出され、今回のエフィアワードにおいて複数の作品が名を連ねた。

チ・ウォンギュPTKOREA代表は「今回の受賞はPTKOREAのエフィアワード・コリアにおける初の受賞事例であり、非常に意味深い」とし、「消費者が実際に経験する不便さを突き止め、それをブランドメッセージに結びつけた戦略が市場において有効であったことを確認した結果である」と述べた。続けて「これからも完成度の高いクリエイティブにより、クライアントのビジネス成果に寄与するキャンペーンを披露していく」と付け加えた。