サムスン電子、RESCENEと提携し「Galaxy Z Fold8」の真実味あるキャンペーンを展開

サムスン電子は、従来から続けてきたGalaxyの「熱狂的なファン」を中心としたマーケティング哲学に基づき、KPOPアーティストのRESCENE（リセンヌ）と共に「Galaxy Z Fold8」の新しいキャンペーンを展開する。

サムスン電子はこれまでも、Galaxy製品を実際に愛用するセレブやインフルエンサーを対象とした、多様な真実味のあるマーケティングキャンペーンを継続的に実施してきた。代表的なものとして、Galaxyスマートフォンを長期間使用し、自発的にブランドを広めてきた人物たちが参加した「Voices of Galaxy」キャンペーンがある。

今回のRESCENEとの協業も、こうした真実味に基づいたキャンペーンの延長線上にある。日常的に「Galaxy Z Fold8」を実際に使用しているRESCENEのメンバーと共に、自然な使用体験を共有することで、1020世代の女性顧客の共感を引き出す計画だ。

特に今回のRESCENE選定の背景には、ファンによる真実味のある声が大きな役割を果たした。RESCENEのメンバーが普段から放送や日常の中でGalaxy製品に対して並々ならぬ愛着を示していたため、それを見た多くのファンからGalaxyとRESCENEの協業を望む要請が継続的に寄せられた。サムスン電子は、Galaxyブランドに向けられたファンとメンバーの真心のこもった愛に対し、積極的に応える形で今回のキャンペーン協業を決定した。

実際にRESCENEはラジオ放送において、Galaxyスマートフォンを直接手にした後に「グリップ感が本当に良い」と自発的に言及して大きな話題を呼んだほか、ファンダムの間で愉快なミームを形成するなど、製品と深い結びつきを築いてきた。サムスン電子は、長年実力を磨き努力の末に頂点に立ったRESCENEの物語が、折りたたみ技術力を完成させるために革新を繰り返してきたGalaxyブランドのアイデンティティとも深く合致すると付け加えた。

今回のキャンペーンにおいて、RESCENEのメンバーは自身たちがGalaxy Z Fold8を好む理由をデザインと機能性の観点から率直に紹介し、顧客に対してGalaxyを選択すべき実質的な理由を説得力を持って伝える予定だ。

これに先立ち、サムスン電子は去る23日、公式SNSアカウントを通じてRESCENEのシルエットを収めたティーザーコンテンツを掲載した。同コンテンツは一日で視聴回数200万回を突破するなど、韓国国内のファンの爆発的な関心を証明した。今後、サムスン電子はRESCENEの新しいアルバムのプロモーション日程と連動させ、オン・オフラインを網羅する多彩で差別化されたマーケティング活動を継続的に披露する計画だ。

サムスン電子の韓国総括マーケティングチームのパク・ジョンミ副社長は、「Galaxyを心から愛する熱狂的なファンとの協業は、常に最も強力な響きを与える。RESCENEのモデル起用を待ち望んでいたファンたちの声に応えることができ、非常に嬉しい。Galaxy Z Fold8の真の魅力を1020世代の女性顧客に親しみやすく伝えていく」と述べた。

サムスン電子は、半導体、通信、デジタルメディア、およびデジタルコンバージェンス技術を保有するグローバルリーダーである。サムスン電子は、デジタルアプライアンス部門、デジタルメディア部門、LCD部門、半導体部門、通信ネットワーク部門の5つの部門で構成されている。世界で最も急速に成長するブランドであるサムスン電子は、スマートフォン、デジタルTV、メモリ半導体、OLED、TFT-LCDの分野で世界的なリーダーである。

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