Tmoney「みんなのTmoney」キャンペーン、「2026 エフィアワード・コリア」銅賞を受賞

株式会社Tmoney（代表取締役 チェ・ムングン）は、ブランドマーケティングキャンペーン「みんなのTmoney」により、「2026 エフィアワード・コリア（Effie Awards Korea）」の輸送・旅行および観光部門で銅賞を受賞したと31日に発表しました。

エフィアワードは1968年にアメリカで始まったマーケティングアワードであり、韓国プログラムであるエフィアワード・コリアは2014年から国内で実施されたキャンペーンの戦略と創造性、実際のマーケティング成果を総合的に評価して受賞作を選出してきました。単に話題性だけを見る授賞ではなく、成果指標まで共に審査するという点で、今回の受賞はキャンペーンの実質的な効果をある程度裏付ける結果と見ることができます。

昨年披露された「みんなのTmoney」キャンペーンは、交通カードのイメージが強かったTmoneyを、移動の始まりから終わりまで共に歩む交通・モビリティプラットフォーム企業として再認識させるために企画されました。俳優のパク・ボヨンが出演するショートストーリー形式で制作され、一般的な広告の文法から脱却したストーリー構成と自然なブランド露出を試み、ショート動画など多様な形態のコンテンツへと拡張されました。

キャンペーン動画は、有料媒体を通じた再生回数約6,400万回、自然再生回数約1億1,500万回を記録しました。Tmoneyによると、交通・モビリティプラットフォーム企業としてのブランド認知度は前年同期比で初めて上記の基準で175%上昇し、Tmoney GOおよびモバイルTmoneyのブランド認知度と月間アクティブユーザー数（MAU）も共に増加しました。交通カード中心だったブランドイメージを広げながら、実際のサービス指標の改善にまでつながったという点で、キャンペーンの方向性が有効であったとの評価が出ています。

ソ・ヘヨンTmoneyマーケティング部門長（常務）は「今回の受賞は『みんなのTmoney』キャンペーンを通じて、Tmoneyが志向する新しい移動の価値とブランドの方向性が認められた結果です」とし、「これからもモバイルTmoney、Tmoney GO、タグレス決済など、顧客の日常と移動をより便利につなぐ多様なサービスと差別化されたブランド体験を継続的に披露していきます」と述べました。