K-pop演唱會帶動赴韓旅遊需求 門票套裝預訂量增長64%

Trip.com集團與Live Nation Asia報告指出，K-pop文化正驅動亞洲旅遊需求，其中門票套裝預訂量在2026年上半年較去年同期大幅增長64%，顯示觀看演出已轉化為包含交通與住宿的完整旅遊計畫。

Trip.com集團與Live Nation Asia共同發布的一份報告顯示，K-pop藝人與粉絲文化正帶動前往韓國的旅遊需求。兩家公司根據韓國、中國大陸、新加坡、香港、澳門及泰國等6個市場的問卷調查與旅遊數據，分析了演唱會對旅遊目的地選擇及行程規劃的影響。

報告指出，73%的泰國受訪者表示，為了觀看想看的藝人演出，有意前往韓國。泰國與香港的受訪者中，約每5人就有1人表示曾為了觀看演唱會而造訪韓國。新加坡受訪者則將韓國列為觀看音樂演唱會可能性最高的國家。

在整個亞洲地區，以演唱會為媒介的旅遊需求亦相當可觀。6個市場中有65%的受訪者表示，曾為了觀看演出而前往其他國家或地區旅遊；7成受訪者認為，現場音樂演出是促使人們踏上旅程的有趣理由之一。韓國受訪者中也有55%表示，曾為了觀看演出而前往其他國家或地區旅遊。

在規劃演唱會旅遊時，購得門票被視為最大的變數。韓國受訪者將「購得門票」（52%）列為最重要的因素，其次是「合理的機票與交通」（41%）以及「演唱會場館附近的住宿」（38%）。這顯示觀看演出已不再只是單日的行程，而是擴展為包含交通與住宿的完整旅遊計畫。業界認為，這種趨勢有可能進一步增加結合演出與旅遊的套裝產品需求。

實際預訂數據也證實了這一變化。Trip.com集團的門票套裝預訂量在2026年上半年較去年同期增長了64%。76%的韓國受訪者對結合演唱會與旅遊產品的套裝行程表示感興趣；每3人中就有1人表示，在預訂海外演唱會旅遊時曾使用過Trip.com。

Trip.com集團首席行銷官（CMO）Bo Sun表示：「以體驗為中心的旅遊正成為人們選擇旅遊時機與目的地的日益重要的因素，而現場音樂是決定粉絲旅遊目的地的強大動力。Trip.com集團正致力於將激發旅遊靈感的時刻與門票、機票、住宿及旅遊景點連結起來，以支持旅客獲得更豐富的整體旅程體驗。」Live Nation Asia合作夥伴與媒體總監副總裁James Dick則表示：「粉絲們為了見藝人而前往城市，但也會在當地住宿、用餐並遊覽周邊。一場演出就能開啟一趟完整的旅程。」

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