K-pop演唱会正带动亚洲赴韩旅游需求增长

携程集团与Live Nation Asia联合报告显示，K-pop文化正驱动赴韩旅游，2026年上半年门票套餐预订量同比增长了64%。调查发现，73%的泰国受访者愿意为观看演出前往韩国，且演出已成为包含交通与住宿在内的完整旅行计划。

携程集团与Live Nation Asia联合发布的一份报告显示，K-pop艺人及粉丝文化正呈现出刺激赴韩旅游需求的趋势。两家公司基于对韩国、中国大陆、新加坡、香港、澳门、泰国等6个市场的问卷调查及旅游数据，分析了演唱会对目的地选择及行程规划的影响。

报告指出，73%的泰国受访者表示愿意为了观看心仪艺人的演出而前往韩国。泰国和香港的受访者中，约每5人中就有1人已有为了观看演唱会而访问韩国的经历。新加坡受访者则将韩国视为观看音乐演唱会可能性最高的国家。

在整个亚洲范围内，以演出为媒介的旅游需求同样不容小觑。6个市场的受访者中有65%表示曾为了观看演出而前往其他国家或地区旅游，70%的人表示现场音乐演出是促使他们旅行的有趣理由之一。韩国受访者中也有55%表示曾为了观看演出而前往其他国家或地区旅游。

在规划演唱会旅行时，获取门票被视为最大的变量。韩国受访者将获取门票（52%）列为最重要的因素，其次是合理的机票及交通（41%）以及演出场馆附近的住宿（38%）。这表明观看演出已不再是简单的单日行程，而是正在扩展为包含交通与住宿在内的完整旅行计划。业界认为，这一趋势可能会进一步扩大将演出与旅游捆绑在一起的组合产品需求。

实际预订数据也证实了这一变化。携程集团的门票套餐预订量在2026年上半年同比增长了64%。76%的韩国受访者对结合了演唱会与旅游产品的套餐表现出兴趣，每3人中就有1人表示在预订海外演唱会旅行时使用过Trip.com。

Bo Sun（携程集团首席营销官）表示：“以体验为中心的旅行正成为人们选择旅行时间和目的地的日益重要的因素，而现场音乐是粉丝决定目的地时的强大动力。携程集团正致力于将激发旅行灵感的瞬间与门票、机票、住宿及旅游景点相连接，以支持旅客获得更丰富的全程体验。”James Dick（Live Nation Asia合作伙伴关系与媒体事务高级副总裁）表示：“粉丝们为了看艺人而前往某座城市，但也会在当地住宿、用餐并游览周边。一场演出可以开启一段完整的旅行。”

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