ブリタのグローバルキャンペーン「Own Your Thing」の動画再生数が1,500万回を突破

浄水器ブランドのブリタが進行したグローバルキャンペーン「Own Your Thing（自分らしく）」の動画累計再生数が1,586万回を超えた。去る5月に俳優のミリー・バビー・ブラウンを初のグローバルアンバサダーに抜擢して始まった今回のキャンペーンは、ブリタの60年の浄水技術力を基盤としてに、水分摂取を日常の価値ある行為として再解釈した。

今回のキャンペーンは、単なる機能的な浄水器の広報を超え、ブランドが志向する持続可能なライフスタイルを前面に押し出した。特にZ世代のアイコンと呼ばれるミリー・バビー・ブラウンを起用し、若い層の共感を導き出した点が奏功した。実際のTVINGブランドリフト調査の結果、広告露出グループのブランド想起度が非露出グループと比較して76%上昇し、購買意向も31%高まったことが示された。

業界では、今回のキャンペーンがブリタのブランドイメージを現代的に刷新することに成功したという評価が支配的だ。単なる製品広報を超え、価値消費を重視する消費者たちにブランド哲学を効果的に刻み込んだ事例として分析されている。

ブリタコリアのチェ・ソンヨン常務は「今回のキャンペーンを通じて、健康的な水分摂取が自分をケアするライフスタイルとして消費者たちに魅力的に伝えられたようで嬉しい」とし、「これからもより良い水の体験を通じて、持続可能な日常を実践できるよう活動を続けていく」と明らかにした。