秋夕特集の放送編成表、地上波・総合編成チャンネルの勝負手は

秋夕連休を前に、地上波と総合編成チャンネルが名節特需を狙った特集編成表を相次いで公開し、リビングでの視聴競争が本格化している。連休期間は広告単価が通常よりも高く設定される上に、家族単位の視聴者が一斉に集まる時期であるため、放送局ごとに看板バラエティを総動員する雰囲気だ。今年も例年通り、既存の人気番組の拡張版やトロット・歌謡特集、スターたちのゲーム対決コンテンツが編成表の前面に配置された。名節連休は放送局にとって一年の編成戦略の成否を占う試金石と見なされるため、準備期間も通常より長く設定するというのが業界関係者の共通した説明だ。

地上波3社は例年と同様に、既存のバラエティ番組の規模を大きくした特集版を前面に押し出した。ある放送局は人気バラエティの出演者を2倍に増やした特集バージョンを連休初日の夜の時間帯に配置し、別の放送局はトロットオーディション出身の歌手たちを一堂に集めたコンサート形式の特集を準備した。ドラマの再放送をまとめて編成していた過去とは異なり、最近は新規コンテンツの制作比重を増やす傾向も顕著だ。短いクリップを中心にコンテンツを消費する視聴者が増えているため、放送局が本放送の死守よりも、再放送やオンライン動画サービス（OTT）の聞き逃し配信を狙った戦略へと転換しているという分析も出ている。一部の放送局は、特集番組の放送直後にハイライト映像を別途編集してソーシャルメディアに先行公開する方式を併用し、話題性の確保にも注力している様子だ。

総合編成チャンネルは、地上波との正面衝突を避ける代わりに、特定の年齢層を狙った細分化戦略を選択した。ある総合編成チャンネルは中高年層を狙ったトロット特集を名節の夜のゴールデンタイムに配置し、別のチャンネルは夫婦・家族の葛藤を扱う相談型バラエティの特集版を準備した。時事・教養チャンネルに分類されていたところも、連休期間にはバラエティ編成を増やす姿を見せた。放送業界の関係者は「名節連休はチャンネルへの忠誠度を高める機会と見なされ、各社が通常よりも制作費を増やして投入する傾向がある」と語った。彼は続けて「連休特集一つの成功成否が、その後の正規編成の改編にまで影響を及ぼす場合が多く、内部的にも敏感に反応する時期だ」と付け加えた。

視聴率競争の裏には、広告収入確保という切実な事情が横たわっている。放送通信委員会が毎年発表する放送広告売上統計を見ると、名節連休前後は広告単価が通常時よりも高く形成される傾向がある。放送局の立場としては、連休期間の視聴率が下半期全体の広告誘致に影響を与えるため、編成戦略に力を入れざるを得ないという説明だ。ある放送編成担当者は「連休の初日と最終日の夜の時間帯が勝負所だ」とし、「帰省と帰宅が重なる時間を避け、家族全員が集まっている時点を狙って主力プログラムを配置する」と伝えた。実際に放送局内部では、連休の編成表を確定する数ヶ月前から、時間帯別の予想視聴人口を分析してプログラムの順番を調整する作業が行われていることが知られている。

視聴者の反応は分かれている。毎年似たようなフォーマットの特集バラエティが繰り返されるという疲労感を訴える声がある一方で、名節にだけ見られる特別な出演者の組み合わせを待つ視聴者も依然として多い。会社員の金某さん（41）は「帰省の途につく前に、家族と一緒に見るべきプログラムをあらかじめ探すことが名節の準備の一部になった」と語った。一方、大学生の李某さん（23）は「本放送よりもオンライン動画サービスで必要な部分だけを探して見る場合が多く、編成表自体にはあまり関心を持たない」と伝えた。主婦の朴某さん（52）は「名節には家族全員がリビングに集まってテレビを見る時間が唯一なので、その日だけはみんなで一緒に見られるプログラムを選ぶ」と話し、世代によって視聴習慣が大きく分かれる様子を見せた。

世代別の視聴方式の変化も感じられる。放送通信委員会と情報通信政策研究院が調査したメディア利用態様資料によると、20〜30代の実時間放送視聴比重は年々減少している一方、40代以上では依然として実時間視聴の比率が相対的に高く現れている。このため、放送局は中高年層を狙ったプログラムは実時間編成に集中し、若年層を狙ったコンテンツは短いクリップやオンライン優先公開方式にするという二極化戦略を併行している。ある放送関係者は「同じプログラムであっても、実時間放送用の編集版とオンライン公開用の編集版を別に準備するケースが増えた」と説明した。

コンテンツの多様性の側面で、物足りなさを指摘する視点もある。ある放送文化研究委員は「名節特集が毎年似た形式のゲームバラエティやトロットコンサートに偏っており、新しい試みが相対的に少ない方だ」とし、「視聴者の好みが細分化される流れに合わせて、ドキュメンタリーや教養プログラムの名節特集編成も増やす必要がある」と述べた。実際に一部の放送局は、歴史・人文教養プログラムの特集版を午前中の時間帯に配置して差別化を試みているが、全体の編成に占める比重は大きくない方だ。この研究委員は「安全なフォーマットを繰り返そうとする慣性が依然として強いため、編成表を見るだけで毎年どのようなプログラムが出るか予測可能な状況だ」と付け加えた。

家族が共に集まる時間が減少する社会的な変化も、編成戦略に影響を与えている。単身世帯の増加と帰省をしない世帯が増えたことで、一人で名節を過ごす視聴者を狙ったコンテンツも少しずつ増えている傾向だ。ある総合編成チャンネルは、一人で過ごす名節を題材にしたトークショー形式の特集を準備し、旅行や趣味活動を紹介するプログラムも連休の編成に含まれた。韓国統計庁が発表した世帯形態統計でも、単身世帯の比重は毎年増加する傾向にあり、これは放送局が名節編成において家族中心のコンテンツと個人中心のコンテンツを共に配置する背景として挙げられる。今年の秋夕連休の放送編成表は、各放送局のホームページやオンライン動画サービスのアプリケーションを通じて事前に確認することができる。