Eclairer Inc.、Will Smithが参加する企業広告プログラムを始動

Eclairer Inc.が、俳優でありミュージシャン、プロデューサーでもあるWill Smithが参加する企業広告プログラム「THE HEADLINER PROJECT」を公式に始動した。同社は、9月29日に開始したこのプログラムの申請受付を、日本、韓国、台湾（中国）、オーストラリア、インド、インドネシアの6つの市場で行うと明らかにした。

このプログラムは、企業がWill Smithが登場する広告クリエイティブを活用できるように設計されている。Eclairer Inc.は、写真や映像、ボイスオーバーなどの公式アセットを提供し、企業はこれらをウェブ広告やソーシャルメディア、ランディングページ、屋外広告、交通広告、店舗内のビジュアルなどに活用できると説明した。生成AIの拡散によりメッセージの信頼性が重要視される中、実際の撮影に基づいたコンテンツを掲げている点を差別化要因として提示した。

業界では、グローバルスターを活用した広告は大企業を中心に展開されてきたため、今回のプログラムが中堅・新興企業のブランド表現方法に変化をもたらす可能性があると見ている。ただし、実際にどの程度の活用事例が出るかは、各市場での申請の流れや企業の反応によって分かれる見通しだ。

プロジェクト責任者の照屋逸夫は、「いかに優れたビジネスであっても、誰もその存在を知らなければ、存在しないのと変わらない」とし、「THE HEADLINER PROJECTは、野心的な企業の価値を世界レベルの影響力で増幅させるために設計されたプラットフォームである」と述べた。