「シェフテイナー」チェ・カンロク vs 「スポテイナー」朴セリ...Kブランド指数、専門家エンターテイナー1位はチャン・ハンジュン

ビッグデータ評価機関のアジアブランド研究所が27日に発表した「Kブランド指数」の専門家エンターテイナー部門において、放送人のチャン・ハンジュンが1位を 차지した。今回の調査は、人文・科学・心理・料理・スポーツなど様々な分野で活動する専門家エンターテイナーのうち、ポータルサイトの検索量上位30人を対象に、去る7月の1ヶ月間に蓄積されたオンラインビッグデータ1億5758万8825件を分析して算出された。

順位はチャン・ハンジュンに続き、クォン・ソンジュンが2位、オ・ウンヨンが3位にランクインし、料理研究家のチェ・カンロクが4位、映画評論家のイ・ドンジンが5位を記録した。続いて朴セリが6位に名を連ね、イ・ホソン（7位）、孫鍾元（8位）、チャン・ソンチョル（9位）、チェ・テソン（10位）と共にトップ10を形成した。料理とスポーツを代表する二人が並んで順位圏内に入ったことは、特定の分野に限定されない大衆的な関心の幅を示している。

ハン・ジョングン・アジアブランド研究所代表は「専門家エンターテイナーは、特定の分野の知識と経験に大衆親和性を加え、新しいコンテンツ価値を生み出す領域である」とし、「YouTubeやSNSなどプラットフォームが多様化する中で、専門性をいかに 쉽고（容易に）かつ興味深く伝えるかが大衆的な波及力を左右しており、個性的なキャラクターと拡張性も主要な競争要素として浮上している」と診断した。

ハン代表は続けて「チャン・ハンジュンは特有の口の達者さと放送活動を基盤に1位を奪還し競争力を確認し、クォン・ソンジュンは料理の実力とバラエティ的な魅力を結合させた活躍で2位まで上昇した」とし、「チャン・ソンチョルは時事問題を扱う活発な歩みと幅広いコミュニケーションを基にトップ10に再進入した」と説明した。結局、専門領域を自分なりの方法で解き明かす伝達力が、認知度と話題性を引き上げる核心的な動力であるという分析だ。

今回の指数はオフライン活動が反映されていないオンラインベースのインデックスであり、該当部門のトレンド・メディア・ソーシャル・肯定・否定・活性化・コミュニティ・AIインデックスなどの項目別加重を排除した基準で算出された。2016年4月に設立されたアジアブランド研究所は、毎年ビッグデータ評価を基に「Korea K-Brand Awards」を授与している。