Kポップのヒット基準がアルバムから公演動員力へ移行

HYBEの第3四半期決算で公演売上がアルバム・音源売上の約2.6倍に達し、Kポップの競争力が公演動員力へと移り変わっている。aespaやLE SSERAFIMはアルバム販売量でStray KidsやSEVENTEENを下回る一方、ATEEZは28回の公演で約40万人を動員するなど、販売量と動員力に差が出る事例も出ている。

Kポップのヒット基準が、アルバム販売量から公演動員力へと移り変わっている。アルバムがファンダムの規模と購買力を示す指標であったのに対し、現在は実際の公演会場にどれだけの観客を集められるかが、より重要な競争力として浮上している。

HYBEが3日に発表した第3四半期決算は、こうした流れを裏付けるものとなった。HYBEの第3四半期売上高は1兆5257億ウォンと過去最大を記録したが、このうち公演売上は7268億ウォンに達し、アルバム・音源売上の2828億ウォンの約2.6倍となった。BTSのワールドツアーをはじめとする所属アーティストの公演が業績を牽引した。

アルバムと公演の両面で強さを見せた事例としては、Stray KidsとSEVENTEENが挙げられる。2025年のCircle Chartに基づく年間アルバム販売量は、Stray Kidsが約339万枚、SEVENTEENが約256万枚であった。同年のBillboardによるツアー集計では、Stray Kidsは約130万人、SEVENTEENは約96万4000人の観客を動員した。アルバムの購買力が大規模な公演需要へとつながった形だ。

一方で、ATEEZ、aespa、LE SSERAFIMは異なる様相を呈した。2025年のCircle Chartに基づく年間アルバム販売量は、aespaが約238万枚で最も多く、LE SSERAFIMが約132万枚、ATEEZが約79万枚の順であった。しかし、Billboardの2025年ボックススコア集計では、ATEEZが28回の公演で約40万人を動員し、LE SSERAFIMは27回の公演で約23万7000人、aespaは15回の公演で約13万8000人を記録した。公演売上においても、ATEEZは約7000万ドル、LE SSERAFIMは約3410万ドル、aespaは約1800万ドルと差が出た。

ATEEZは北米においてシカゴのリグレー・フィールドやテキサスのグローブライフ・フィールドといったスタジアム級の会場に立ち、これら2公演でそれぞれ約2万8000人の観客を動員した。欧州でも14回の公演で約18万人を集めている。最近ではILLITも、アルバムの成績と公演需要が異なる可能性があることを示した。ILLITは先月発売した「BREAK EVEN」で初動約44万4000枚を記録したが、前回のワールドツアー15公演は完売したものの、10月の仁川のINSPIRE Arenaでのアンコール公演では一部に空席が目立った。Kポップのアルバム販売量がファンダムの購買力を示すとしても、それが特定の都市の公演会場を埋められる観客層に直結するとは限らない。

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