NCT WISH、2番目のステージを先行公開…「I SPY」発売前に公開

NCT WISHがミニ4集「I SPY」の新曲ステージを音源よりも先に公開した。発売記念イベントでタイトル曲と収録曲を披露し、最後の公演はオンラインで生中継された。当時「Ode to Love」はアルバム初動販売量と音源チャートで自己記録を更新した。NCT WISHは今回、曲と振付だけでなく、アルバムのコンセプトを具現化した空間や参加型コーナーまで発売前に公開した。

SM Entertainmentによると、NCT WISHは12日午後6時に「I SPY」を正式に発売した。これに先立ち、10〜11日にソウル高麗大学校ファジョン体育館で発売記念イベント「I SPY YOU」を計3回開催した。所属事務所の集計基準による累計観客数は1万1400余人である。イベントでは、タイトル曲「I SPY」と収録曲「We Own This Street」、「UPGRADE」のステージが音源公開前に初めて紹介された。

空間とステージで先に披露したアルバムコンセプト

会場には、デジタル世界「WISH LAND」を具現化した空間が用意された。メンバー別の部屋6つとハート型のステージが設置され、観客はアルバムのコンセプトと新曲のステージを同時に体験した。新曲を聴くだけにとどまらず、曲の雰囲気とつながる空間を巡ることができるようイベントが構成された。タイトル曲「I SPY」は、好きな人にすべての感覚が向かう心を込めた歌だ。パフォーマンスには望遠鏡を象徴した動作が入り、曲の終盤には重みのあるヒップホップリズムの振付が配置された。

イベントには、観客がメンバーに恋愛のアドバイスを送る参加型コーナーも含まれた。メンバーが「Confused Boy」から「Lover Boy」へと変化する内容で進行された。アルバムが扱う初恋の感情を、空間とステージ、イベントコーナーで表した構成である。ファンは発売前に歌と振付に触れ、ファンコミュニティにはタイトル曲とパフォーマンスに関する反応が上がった。新曲の中で好きなメンバーのパートや振付を尋ねる投稿も掲載された。SM Entertainmentの関係者は「アルバムの発売に先立ち、オフラインイベントを通じて新曲のステージを先に公開することで、ファンと新曲が初めて出会う瞬間を共にし、カムバックのときめきと期待感をより高めようとした」と明らかにした。

最終回をオンライン生中継…現場の外へと広げた公開

発売前に新曲に触れることができる対象は、公演会場の観客にとどまらなかった。11日午後6時に行われた最終回は、YouTubeとTikTok、Weverseを通じて生中継された。現場に参列できなかったファンも、NCT WISHの公式ステージをオンラインで見られるようにしたのだ。ファンが撮影した映像を通じてステージに触れる方式とともに、公式チャンネルの生中継が行われることで、タイトル曲と収録曲のステージが音源発売前に共有された。

ステージの早期公開は、正式な音源が出る前から曲とパフォーマンスに関する対話を始動させた。ファンコミュニティに上がった投稿には、タイトル曲と振付に関する反応だけでなく、メンバー別のパートを尋ねる内容も含まれた。所属事務所は、新しいアルバムのコンセプトを具現化した空間体験と新曲のステージを共に披露することで、アルバムのメッセージと魅力を伝えようとしたと説明した。オフラインイベントと生中継を同時に進行したことも、発売前にファンが新曲に出会う通路を広げた方式である。

NCT WISHは、以前の正規1集発売時にもステージを先に公開した。今年4月17〜19日にソウルオリンピック公園KSPO DOMEで開かれた初のコンサートツアー「INTO THE WISH : Our WISH」ソウルアンコール公演で「Ode to Love」のステージを披露した後、20日に正規1集を発売した。当時のステージには、曲のハミングを活用したサビと、指で唇をなでるポイント振付が含まれていた。公演で曲を先に見せた後にアルバムを正式に発売した流れは、今回の「I SPY」イベントと似ている。

「Ode to Love」発売後のアルバム・音源の自己記録

「Ode to Love」は発売後、アルバムと音源の両方で成果を出した。Hanteo Chart基準の初動販売量は182万5925枚で、前作「COLOR」の約139万枚を上回った。タイトル曲はMelon TOP100で最高3位、日間チャート26位、週間チャート30位を記録した。原文によると、この成績はNCT WISHの既存記録を更新した結果である。公演ステージの先行公開の後に音源とアルバムの発売が続き、正式発売後には販売量とチャート順位が集計された。

当時の発売前のステージ公開は、今回の「I SPY」イベントと同様に、ファンが新曲の振付と雰囲気を先に確認する機会であった。「Ode to Love」のステージのハミングサビとポイント振付が公演で先に紹介され、正規アルバムはアンコール公演の翌日に発売された。今回はイベント回数を3回に進行し、累計観客1万1400余人を集め、最終回をオンラインで中継した。二つのアルバムの発売時期と公開方式は異なるが、NCT WISHは二度とも正式な音源より先に新曲のステージを観客に披露した。前例の初動販売量と音源チャートの記録は、今回の先行公開方式と共に言及される成果である。

先行公開から正式発売へと続く関心

新曲のステージやコンテンツを先に提供する方式には、発売前の関心を集める効果とともに、発売当日に新鮮さが減少する可能性があるという点も提起されてきた。原文は、RIIZEが正規1集「ODYSSEY」の発売5日前にサムスン電子と協力して制作した約40分分のシネマティック・プレミア映像を公開した事例を挙げた。アルバムの初動販売量は179万7267枚で自己最高記録を立て、タイトル曲「Fly Up」はMelon TOP100最高3位に上がった。ただし、日間・週間チャートの最高順位はそれぞれ29位と34位で、前作「Boom Boom Bass」の日間20位と週間21位よりは低かった。

原文に引用されたある業界関係者は「音源やステージなどのコンテンツを先に公開することは、消費者の好奇心を高めるための戦略である」とし、「実際に先行公開コンテンツに対する関心が、正式な音源に対する需要へとつながることもある」と述べた。続けて「関心を持続させるためには、消費者がコンテンツを一つの遊びのように楽しめるようにすることに重点を置かなければならない」とし、「振付やコンセプトフォト、世界観にも気を配り、その後も多様なコンテンツで消費者との接点を広げていかなければならない」と説明した。NCT WISHは今回のイベントで、空間構成と参加型コーナー、新曲のステージ、オンライン生中継を共に披露した。

12日に正式発売されたミニ4集「I SPY」には、イベントで先にステージを公開したタイトル曲と収録曲が収められている。NCT WISHは音源公開に先立ち、10〜11日の現場イベントと生中継で新曲を紹介し、ファンコミュニティでは曲とパフォーマンスに関する反応が続いた。以前の「Ode to Love」発売時は、初動182万5925枚とMelonチャートの記録を立てた。今回のアルバムの発売後の成果は、正式公開後のアルバム販売と音源チャートで確認される。

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