NCT WISH、オンラインから聖水のポップアップまで「WISH LAND」でカムバックを繋ぐ

NCT WISHが、オンラインとオフラインを網羅するプロモーションで、4枚目のミニアルバム「I SPY」の発売を知らせている。アルバムは来る12日午後6時に公開され、去る4月に発売したフルアルバム1集「Ode to Love」以来、6ヶ月ぶりのカムバックとなる。同名のタイトル曲をはじめ、計6曲が収録されている。今回の新譜でメンバーたちは、多様な感情に向き合い、一段と成長した姿を見せる予定だ。アルバムのコンセプトとプロモーションを貫く空間は「WISH LAND」だ。ファンがオンラインで直接参加し、ソウルの高麗大学校化汀体育館で開催されるカムバック・ショーケースと聖水のポップアップへと続く日程も用意された。

ファンが直接接続する「WISH LAND」

NCT WISHは、今回のアルバムのコンセプトとプロモーション全般を網羅する「WISH LAND」を開設した。メンバーたちがこの世界の管理者となり、ファンが直接接続して参加する方式で構成されている。アルバムコンテンツを一方的に公開するにとどまらず、ファンがオンライン空間で「I SPY」を探し出し、体験できるようにしたのだ。プロモーションはオンラインとオフラインに分かれて進行され、現実とオンラインのどちらにおいてもメンバーたちと共にいるような気分を感じられるよう用意された。

オンライン空間の中心にはDiscordサーバーがある。ここにはメンバーたちの実際の会話のように構成されたチャットやミームが公開され、ティーザー画像と繋がるビハインド写真もアップされた。メンバーたちの会話を連想させる構成と、ティーザーを想起させる写真を一つの空間に配置し、ファンが「I SPY」に関連する内容を直接探索できるようにした。「WISH LAND」は、このようなオンライン参加を軸に、アルバム発売前のコンテンツを繋いでいく。

名前相性と電話通話で参加を広げる

プロモーションにはDiscordのほかに、ファンが直接結果を作ったり、メンバーたちと連絡を取っているかのような体験ができるイベントが含まれた。名前相性サイトを活用してファンがメンバーたちの名前相性を直接作れるようにし、電話通話プロモーションも進行した。電話通話イベントは、メンバーたちと直接連絡を取っているような感覚を伝えるよう用意された。両イベントとも、ファンがコンテンツを見るだけでなく、直接入力したり参加したりする方式だ。

NCT WISHは、グローバルなZ世代プラットフォームであるPinterestの公式アカウントも開設し、これを共有した。Discordのチャットとビハインド写真、名前相性、電話通話、Pinterestアカウントまで、オンラインプロモーションの形式は多岐にわたって構成された。各コンテンツは、ファンがアルバムに関連する投稿を確認し、参加する空間へと繋がる。今回のプロモーションでファンは、「I SPY」のコンテンツを消費するだけでなく、カムバックの準備過程に共に参加する方式でアルバムに触れることができる。「WISH LAND」という名前の下、オンラインで公開された要素がカムバック前のイベントへと繋がった。

化汀体育館を通るバス広告とショーケース

オフラインでは、ラッピングバスとバス停広告でカムバックのニュースを知らせた。ラッピングバスに載せられた文言は「あれ？目が合った」「目が合ったから今日から1日目」だ。バス広告はソウル市内を運行するにとどまらず、今回のカムバック・ショーケースが開催される高麗大学校化汀体育館を通る主要路線を中心に配置され、運行された。バス停広告と共に、移動中にもカムバックのニュースに触れられるような日程とした。

NCT WISHは、去る10日と11日にソウルの高麗大学校化汀体育館でカムバック・ショーケースを進行した。アルバム発売に先立って進行されたオンラインプロモーションに続き、ファンが現場で新曲に触れる場だ。カムバックを知らせるバス広告がショーケースの場所を通る路線に配置され、ショーケースはその場所で進行された。オンラインで続いたファン参加コンテンツと現場行事が、発売前の日程に共に含まれた。

聖水のポップアップへと続くアルバムプロモーション

「WISH LAND」プロモーションは、ショーケースの後も続く。NCT WISHは、来る14日から24日までソウル特別市城東区のTrendpot by Olive Young N Seongsuにて、ミニ4集「I SPY」発売記念ポップアップを開催する。ポップアップの名前は、オンラインプロモーションと同じ「WISH LAND」だ。新しいアルバムのビジュアルを活用して建物の外壁を大型ラッピングで飾り、内部には多様なフォトゾーンとスペシャルMDを用意する計画だ。

ポップアップは、アルバム発売を記念してファンが訪問し、参加できるオフライン空間として運営される。外壁ラッピングには新しいアルバムのビジュアルを適用し、内部のフォトゾーンでは訪問客が写真を残すことができる。スペシャルMDも準備される。Discordと名前相性サイト、電話通話プロモーションなど、オンラインで始まった参加方式は、高麗大学校化汀体育館のショーケースを経て、聖水のポップアップへと続く。ポップアップは14日から24日まで進行され、NCT WISHは「WISH LAND」を活用したカムバックプロモーションをアルバム発売の前後で展開する。

NCT WISHの4枚目のミニアルバム「I SPY」は、来る12日午後6時に発売される。アルバムにはタイトル曲「I SPY」を含め6曲が収録されている。ショーケースと聖水のポップアップは、それぞれ11日と14日から予定されている日程に従って進行される。

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