On、ゼンデイヤとの第2弾コラボレーションコレクションを発表…アクション映画の感性を込めたキャンペーンを展開

スイスのスポーツウェアブランドOnが、俳優のゼンデイヤと共に第2弾となる共同制作のシューズ・衣類コレクションをリリースした。今回の作業には、ゼンデイヤの長年のコラボレーションパートナーであるスタイリストのロー・ローチも参加している。

Onは、今回のコレクションが動きの自然さと快適さに対する共通の哲学から出発したと説明した。パフォーマンスとスタイルを共に盛り込み、日常の中で個性を表現できるよう構成した点も強調した。業界では、ブランドが機能的なイメージを維持しながらも、ファッション領域へと接点を広げようとする試みと見られている。

公開されたキャンペーンは、古典的なアクション映画からインスピレーションを得たシネマティックな映像で構成されている。アルゼンチン出身の3人組監督グループPanteraが演出を担い、写真家のキャス・バードがグラビアを撮影した。ゼンデイヤは映像とグラビアの中で多様な動きをこなし、アイテムのシルエットとディテールを見せた。

今回のコレクションには、オーバーサイズクルーネック、スウェットパンツ、ボディスーツ、スリムフィットロングスリーブトップ、ハーフジップアノラックなどが含まれている。シャーリングとバンジーコードのディテール、パイソンプリントが適用されており、最初のコラボレーション製品であったCloudnova Moonをメリージェーンスタイルで再解釈したCloudnova Moon Mary Janeも新たに披露された。カラーはクローブ/アイボリー、デュー/アントラー、ブラック/アイボリーの3種類である。

ゼンデイヤは、パイソンプリントを現代的なカモフラージュパターンとして展開する過程が楽しかったと語った。ロー・ローチは、機能的な素材に個性とプリントへの愛着を込めたと明らかにした。Onのグローバルマーケティング総括責任者であるアレックス・グリフィンは、映画的なストーリーテリングがゼンデイヤとのパートナーシップにおける核心的な要素であったと述べた。Onが伝統的な広告形式よりも叙事と雰囲気を前面に押し出したキャンペーンに力を入れていることから、今後のコラボレーションもファッションと映像演出を結合させた方式で続いていく可能性が高い。

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