K-pop 專輯轉型生活用品 經紀公司強化商品實用性

K-pop 專輯正從單純的收藏品演變為鑰匙圈、耳機及運動鞋等生活用品，經紀公司透過 NFC 或 QR Code 技術將音樂與敘事融入實用商品中，以應對 2024 年與 2025 年實體專輯銷量下滑的挑戰。

穿著運動鞋、使用 MP3 播放器聽音樂、戴上耳機，這些日常行為正成為 K-pop 粉絲體驗所愛藝人音樂與世界觀的方式。過去僅用於收藏音樂的專輯，現在正與鑰匙圈、耳機、運動鞋等實用商品結合，走進粉絲的日常生活。這種「周邊專輯」不僅止於推出新物品，更試圖將專輯概念與藝術家的敘事融入商品中，並將使用過程轉化為音樂體驗。然而，僅憑收藏價值與稀有性無法保證持續的商品性，因此經紀公司正同步考量產品本身的品質、實用性，以及與專輯本質——音樂之間的連結。

從收藏品擴展為生活用品的專輯

「Merch」是商品（Merchandise）的縮寫，意指與藝人或品牌相關的商品。周邊專輯則是將音樂內容與此結合的形態，粉絲可透過 NFC 或 QR Code 聆聽音樂，而非使用 CD，而商品本身則可作為鑰匙圈、耳機或時尚配件使用。隸屬 SM Entertainment 的 NCT WISH 在 2024 年 3 月發行單曲《WISH》時，便推出了角色鑰匙圈版本的 WICHU 版本。隨後在迷你 1 輯《Steady》推出相機造型鑰匙圈，並在 2025 年迷你 2 輯《poppop》推出包含包包的 WICHU 專輯，這是將藝人角色與專輯結合並擴展商品形態的案例。

將音樂聆聽設備製成商品的嘗試也接踵而來。aespa 在 2024 年 5 月發行正規 1 輯《Armageddon》特別版時，包含了透明設計的 CD 播放器、有線耳機與小卡，售價為 145,000 韓元，預購時便已售罄。JYP Entertainment 的 Nmixx 則在 2025 年迷你 4 輯《Fe3O4: FORWARD》殼版本中，包含了 16GB 的 MP3 播放器，從六種成員設計中隨機提供一種，並搭配小卡與數位照片。此舉將購買專輯後的聽歌行為與使用商品行為結合在單一產品中。

JYP 相關人士表示：「每當公開新形態的周邊專輯時，粉絲的反應都非常熱烈。」該公司將周邊專輯定義為蘊含該活動與概念稀有性的限量版，為了保護收藏價值，採取首批出貨後不再追加製作的方針。雖然新鮮的形態與限量數量能成為購買動力，但若作為實際使用的產品，本身也需具備一般消費品般的商品魅力。

兼顧概念與品質實用性

SM Creative Visual 的總監 Kim Wook 以及 Cho Woo-sik、Cho Su-yeon、Lee Ji-hong 分享了粉絲對 NCT JNJM Converse 運動鞋專輯的反應。他們說明，粉絲對於將鞋子製成專輯感到新鮮且驚訝，並對所支持的藝人專輯能以差異化形式受到關注展現出滿足感與自豪感。不過公司表示，不應僅因藝人姓名或限量版就賦予商品價值，產品本身必須具備完成度與使用體驗。除了形式的特殊性，品質與便利性也是商品價值的一部分。

製作過程也與一般唱片包裝不同，不僅要完成設計與印刷，還必須確認產品的功能與耐用性。特別是若將如電子產品般運作的產品與專輯結合，樣品檢驗與量產過程可能會拉長。JYP 相關人士透露，對於包含電子產品或實用功能的周邊專輯，公司會應用更高的品質管理標準，實物樣品檢驗的次數會比一般紙製品多出數倍，並會找出並修正運作過程中可能產生的微小問題。因此，由於量產與品質驗證需要相當長的時間，周邊專輯在整體製作計畫中會被最優先規劃並投入製作。

SM 相關人士表示：「周邊專輯既是收藏用的專輯，也是實際使用的產品，因此比起僅因藝人姓名或限量版就賦予價值，產品本身應具備充分的魅力與完成度。除了新形態帶來的特殊感，若能同時滿足品質與使用體驗的滿意度，才能擁有持續的價值。」HYBE 相關人士則表示，會根據各品項的特性與實用性來檢討價格與品質，並根據各商品標準說明商品注意事項及換貨相關事項。

將音樂與敘事轉化為商品形態

周邊專輯的商品有時源自專輯名稱或歌曲訊息，有時則從藝人的興趣或實際使用的物品中獲得靈感。根據 JYP 的說法，Nmixx 的 MP3 殼版本是為了將《Fe3O4》系列最後一張專輯中所蘊含的連帶與和諧訊息，透過共同聆聽音樂的體驗來呈現。該系列包含了從《BREAK》的躍進，經過《STICK OUT》的試錯，最終出航世界的敘事。為了契合「出航」的象徵，外觀設計成貝殼模樣，並從初期階段就與製造商 iriver 就設計、顏色及功能規格進行協調。考慮到製作期間較長，規劃工作也較早開始。

NCT JNJM 與 Converse 的聯名鞋款及 NFC 結合專輯，將兩位成員合作的雙人計畫與鞋子的形式相結合。SM Entertainment 相關人士表示，這項計畫的初衷在於兩個不同的存在相遇並成就一個完整的形態，並將 Converse 自由且酷炫的形象與兩人的魅力相連結。這也包含了粉絲穿上鞋子，與新的開始一同邁出腳步的寓意。BELIFT LAB 的 ILLIT 則是在第四張迷你專輯《MAMIHLAPINATAPAI》中，根據收錄曲《GRWM》中「準備的瞬間」這一訊息，企劃了刮痧陶瓷物件版本。透過選擇能讓人聯想到自我照護的刮痧板，並以小狗輪廓設計反映了另一首收錄曲《paw, paw!》的氛圍。

商品的形態並非專輯的全部。LE SSERAFIM 在 2025 年 10 月發行的第一張單曲《SPAGHETTI》中，從事前宣傳到設計與舞台佈景，皆貫穿了「料理」這個關鍵字。他們利用了看起來像是會在超市販售的義大利麵盒裝包裝、構成如食譜書般的寫真書與小卡，以及寫有「請勿食用」字樣的乾燥劑包裝。這是一個即使是普通形式的實體專輯，也能在拆封與查看內容物的過程中反映概念的案例。各家經紀公司說明，即使是周邊商品專輯，其企劃基準也不是先決定品項，而是如何實現音樂與敘事。

超越銷量，追求購買後的價值

K-pop 實體專輯市場在快速成長後，經歷了減少與反彈。根據 Hanteo Chart 的統計，年銷量在 2023 年突破 1 億張後，於 2024 年與 2025 年連續兩年下滑。但在 2026 年上半年，受惠於包括 BTS 在內的大型藝人活動以及新人的成長，創下了史上上半年最高銷量紀錄。

發行多個版本、隨機放入小卡，以及為了參加簽名會而進行的購買，一直是導致一個人購買多張相同專輯的背景。同時也提出了除了內容物之外，CD 與專輯被收藏或處置，以及大量購買的專輯被丟棄的問題。環保團體 Kpop4Planet 從 2024 年起，開始進行要求減少誘導不必要唱片購買之行銷活動的運動。雖然經紀公司推出了再生紙、簡化包裝、以及基於 QR Code 與 NFC 平台的平台專輯等，但也有批評指出，若為了收集內容物或參加活動而重複購買的結構不改變，過度消費的問題仍將存在。

SM Entertainment 相關人士表示：「想要擁有音樂並透過物理方式體驗藝人世界觀與概念的需求將持續存在，而周邊商品專輯將成為擴展這種體驗的一種選擇。」此外也表示，並非所有專輯都需要朝向周邊商品專輯發展，根據藝人的音樂與身分，適合的形態各不相同。JYP Entertainment 說明，在數位元素與周邊商品類別中，會考慮移動性、便利性、體驗性與感性，並定期檢視消費者對專輯的概念與價值。收藏品、CD、LP 與日常使用的商品，各自擁有不同的購買理由。經紀公司們正基於「專輯是傳遞音樂的媒介」這一本質，研議各種多樣的形態。

閱讀韓文原文