Kpop周边专辑向日常生活演进

随着Kpop实体专辑市场在2026年上半年创下史上同期最高销量，企划公司正通过推出钥匙扣、耳机及运动鞋等周边专辑，将艺人的音乐叙事与实用商品相结合，使粉丝体验从单纯的收藏转向日常使用。

穿上运动鞋、使用MP3播放器听音乐、戴上耳机，这些日常行为正成为Keipap-po-peul-lae-pit-eun粉丝体验所喜爱艺人音乐与世界观的方式。曾经仅用于收听和收藏的专辑，正通过与钥匙扣、耳机、运动鞋等实用商品相结合，走进粉丝的日常生活。周边（MERCH）专辑并不止于推出新物品，其核心在于将专辑概念与艺人的叙事融入商品中，并尝试将使用过程转化为音乐体验的一部分。然而，仅凭收藏价值和稀缺性无法保证持续的商品性，因此企划公司正同步考虑产品的实际品质、实用性以及与专辑本质——音乐的关联性。

周边（Merch）是Merchandise的缩写，意指与艺人或品牌相关的商品。周边专辑则是将音乐内容与此类商品相结合的形式。粉丝可以不再使用CD，而是通过NFC或二维码欣赏音乐，同时将商品作为钥匙扣、耳机或时尚配件使用。隶属于SM Entertainment的NCT WISH在2024年3月发行单曲《WISH》时，推出了角色钥匙扣形式的WICHU版本。此后，在迷你1辑《Steady》中推出了相机造型钥匙扣，而在2025年迷你2辑《poppop》中则推出了包含包包在内的WICHU专辑。这是将艺人角色与专辑结合并扩展商品形态的案例。

将音乐播放设备直接制成商品的尝试也在持续。aespa在2024年5月发行正规1辑《Armageddon》特别版时，包含了透明设计的CD播放器、有线耳机及小卡。该版本售价为14万5000韩元，预售时便已售罄。JYP Entertainment旗下的Nmixx在2025年发行迷你4辑《Fe3O4: FORWARD》壳版本时，包含了16GB的MP3播放器。该版本在六种成员专属设计中随机提供一种，并配有小卡和数码照片。这实现了将购买专辑听音乐的行为与使用商品的行为整合在同一产品中的目标。

JYP相关人士表示：“每当公开新形式的周边专辑时，粉丝们的反应都非常热烈。”公司表示，周边专辑被定义为蕴含该活动及概念稀缺性的限量版，为了保护收藏价值，公司坚持在首批出货后不再追加制作。虽然新颖的形式和有限的数量可以成为购买动力，但作为实际使用的产品，其本身也需要像普通消费品一样具备商品魅力。

从收藏品扩展为日用品

SM Creative Visual的总监Kim Wook以及Cho Woo-sik、Cho Su-yeon、Lee Ji-hong转述了粉丝对NCT JNJM Converse运动鞋专辑的反应。他们解释说，粉丝对于鞋子被制作成专辑的形式感到新鲜且惊喜，并对所支持的艺人专辑能以差异化的形式受到关注表现出了满足感和自豪感。不过公司表示，与其仅凭艺人姓名或限量版身份赋予商品价值，不如让产品本身具备完成度与使用体验。除了形式的特殊性，品质与便利性也是商品价值的一部分。

制作过程也与普通唱片包装不同。除了设计和印刷品的制作，还必须确认产品的功能与耐用性。特别是当专辑结合了像电子设备一样运作的产品时，样品检测和量产过程可能会延长。JYP相关人士透露，对于包含电子设备或实用功能的周边专辑，公司正应用更高的品质管理标准。相比普通纸质商品，实物样品的检测会反复进行数倍，并会寻找并修正运作过程中可能出现的细微问题。因此，由于量产和品质验证需要耗费大量时间，周边专辑在整个制作项目中会被最先进行策划并投入制作。

SM相关人士表示：“由于周边专辑既是收藏的专辑，也是实际使用的产品，与其仅凭艺人姓名或限量版身份赋予价值，不如让产品本身具备足够的魅力与完成度。我们认为，除了新形式带来的特殊感，还必须满足对品质和使用体验的满意度，才能拥有持续的价值。”HYBE相关人士表示，公司会根据各品类的特性和实用性来审查价格与品质，并根据各商品的标准提供商品注意事项及换货相关指南。

以商品形式实现音乐与叙事

周边专辑的商品有时源于专辑名称或歌曲传达的信息，有时则从艺人的兴趣或实际使用的物品中获取灵感。据JYP透露，Nmixx的MP3壳版本是为了通过共同聆听音乐的体验，来表达《Fe3O4》系列最后一张专辑中所蕴含的连结与和谐信息。该系列包含了从《BREAK》中的跃升，经过《STICK OUT》的试错，最终驶向世界的叙事。为了契合“出航”这一象征，产品外观被设计成贝壳形状，并在初期阶段就与制造商iriver就设计、颜色及功能规格进行了协调。考虑到制作周期较长，策划工作也较早开始。

NCT JNJM与Converse运动鞋结合的NFC专辑，将两位成员合作的组合项目与鞋子的形态相联系。SM Entertainment相关人士表示，这一设计的出发点在于两个不同的存在相遇并构成一个完整的形态，并将Converse自由且酷的形象与两人的魅力相结合。同时也蕴含了粉丝穿着鞋子，与新的开始共同迈出脚步的含义。BELIFT LAB旗下的ILLIT，则根据迷你4辑《MAMIHLAPINATAPAI》中收录曲《GRWM》所传达的“准备的瞬间”这一信息，策划了刮痧陶瓷摆件版本。通过选择让人联想到自我护理的刮痧板，并采用小狗轮廓设计，也反映了另一首收录曲《paw, paw!》的氛围。

商品的形态并非专辑的全部。LE SSERAFIM在2025年10月发行的单曲1辑《SPAGHETTI》中，从预热宣传开始，就将“料理”这一关键词贯穿到了设计和舞台布景中。他们利用了看起来像是超市里会售卖的意面盒包装、像料理书一样的写真集和小卡，以及写有“请勿食用”字样的硅胶干燥剂包装。这是一个即使是普通形态的实体专辑，也可以在拆封和查看配件的过程中体现概念的案例。各家经纪公司解释称，即使是周边专辑，其策划标准也不是先决定品类，而是如何实现音乐与叙事。

超越销量，追求购买后的价值

Keipap-po-peul-lae-pit-eun实体专辑市场在快速增长后，经历了下降与反弹。根据Hanteo Chart统计，年销量在2023年突破1亿张后，在2024年和2025年连续两年减少。2026年上半年，得益于包括BTS在内的大型艺人活动以及新人的成长，创下了史上上半年最高销量。

发行多个版本、随机放入小卡、为了参加粉丝签名会抽签而购买等方式，成为了一个人购买多张相同专辑的背景。此外，除了配件以外的CD和专辑被存放或处理，以及大量购买的专辑被丢弃的问题也随之被提出。环保团体Kpop4Planet从2024年开始开展活动，要求减少诱导不必要专辑购买的营销。虽然经纪公司推出了再生纸、简化包装、基于QR码和NFC的平台专辑等，但也有批评指出，如果为了收集配件或参加活动而重复购买的结构不改变，过度消费问题仍将存在。

SM Entertainment相关人士表示：“想要拥有音乐并物理性地体验艺人世界观与概念的需求将持续存在，而周边专辑将成为扩大这种体验的一种选择。”此外还表示，并非所有专辑都需要向周边专辑靠拢，根据艺人的音乐和身份，适合的形态各不相同。JYP Entertainment解释称，在数字元素和周边类别中，会考虑移动性、便利性、体验性和感性，并定期检查消费者对专辑的概念和价值。收藏品与CD、LP以及日常使用的商品有着各自不同的购买理由。经纪公司们正在音乐作为传递媒介这一专辑本质的基础上，探讨各种形态。

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