K-POP 轉向城市舞台，首爾地標轉型觀光新亮點

首爾市正將公共空間轉化為 K-POP 舞台，IVE 於 DDP 舉辦的回歸活動吸引約 70 萬人造訪，帶動鄰近商圈外國人信用卡消費增加 38.6%。

今年首爾的夜晚，K-POP 內容已融入城市景觀之中。3 月光化門一帶被紫色染紅，5 月漢江則閃爍著檸檬色燈光。K-POP 活動不再僅限於在表演場館內與粉絲見面，而是持續將橋樑、公園、湖泊及建築物等市民與觀光客往來的公共空間轉化為舞台。

SEVENTEEN 在潛水橋的演出、BIGBANG 的漢江活動、NCT 在石村湖的展覽，以及 IVE 與 DDP 的合作，皆是結合地點與內容的城市型 K-POP 活動。首爾市與首爾設計財團負責公共空間的運用及相關機構的協商，娛樂公司則負責內容企劃、粉絲參與計畫及全球宣傳。根據活動性質，企業與自治區也會參與其中。這種讓未購買票券的人也能在公共空間接觸 K-POP 內容的方式，正向首爾的多個地標擴張。

從潛水橋、漢江到石村湖的市中心舞台

將城市空間轉化為 K-POP 活動場地的趨勢，於去年 5 月 SEVENTEEN 在潛水橋的演出中正式顯現。為了慶祝出道 10 週年，SEVENTEEN 成為首位在潛水橋搭建舞台的 K-POP 藝人，讓平時車流往來的橋樑在當晚變身為表演場地。隨後在去年 8 月，迎來了 BIGBANG 出道 20 週年紀念的漢江活動，無人機表演與煙火點亮夜空，月光彩虹噴泉更配合 BIGBANG 的音樂演出了一週。該活動是為迎接高陽世界巡演而舉辦的預熱粉絲活動，且全數席位皆為免費。

在石村湖，NCT 以展覽形式與觀眾見面。今年 9 月 3 日至 27 日，石村湖東湖一帶舉辦了「NCT 品牌成立 10 週年及 2026 首爾時裝週合作紀念藝術氣球展」。據統計，該展覽累計訪客達 454 萬 7,000 多人，創下石村湖過去舉辦的所有國內外公共藝術及角色展覽中最高的觀看人數紀錄。NCT 也與首爾時裝週合作，展示了過去 10 年間的活動服裝。首爾時裝週今年也首次跳脫 DDP，將舞台擴展至樂天城蠶室。

IVE 則將此趨勢帶到了 DDP。19 日，IVE 預先公開新專輯主打歌〈Looks Can Kill〉，正式展開與 DDP 的合作。與 DDP 外牆常設媒體藝術「DDP 365 Light」連動的回歸影片將上映至 11 月 30 日。從 10 月 26 日專輯發行日起，將增加特別版影片以及配合新歌的雷射秀。在運作至 11 月 1 日的宣傳攤位，觀眾可以看見成員們實際配戴的英雄面具。

DDP 合作案中首爾市與娛樂公司的角色

IVE 的 DDP 推廣活動是首爾市與首爾設計財團共同開展的事業。首爾市負責提供公共空間的使用權並支援相關機構協商；娛樂公司則負責內容企劃、粉絲參與計畫及全球宣傳。首爾市計畫將 DDP 打造為 K-POP 共同推廣的據點，並擴大連動計畫，引導訪客流向東大門時尚街、新堂洞及東廟等鄰近商圈。

首爾市公布的「首爾之光DDP 2026秋季」統計數據顯示了活動期間訪客與周邊商圈的變化。在 11 天內約有 70 萬人造訪，活動期間晚間時段 DDP 一帶的停留人口較前一期間增加了 39.3%。鄰近商圈的外國人信用卡消費額較去年同期增加了 38.6%。

首爾市經濟室室長 Kim Hyun-woo 表示：「若能將 K-POP 的全球影響力與首爾迷人的城市空間結合，城市本身就能成為新的文化內容與觀光資源。」首爾市提出了連結 DDP 活動與周邊商圈的計畫，而 IVE 所屬的 Starship Entertainment 則提到，活動地點是任何人都能造訪的空間，是此次合作的特色。Starship Entertainment 表示：「由於是在任何人都能自由造訪的 DDP 進行，期待大家能在日常生活中一同享受〈Looks Can Kill〉。」

無需購票即可接觸的 K-POP 內容

城市地標活動與演唱會或粉絲見面會不同，並非僅限持有票券的粉絲入場。DDP、漢江公園及石村湖皆是市民與觀光客往來的公共場所。透過在這些空間設置影像、造形物、展覽及噴泉演出，即使不是表演場館的觀眾，也能觀賞到藝人的音樂及相關內容。

也有將首爾發起的推廣活動擴展至其他城市的案例。aespa 除了在漢江一帶舉辦活動外，也在美國洛杉磯、紐約及中國深圳舉辦了快閃店。隨後舞台進一步擴展至曼谷、東京及台北。BTS 的「THE CITY SEOUL」則以光化門演出為開端，在城市各處進行了為期一個月的計畫。

BTS 的「THE CITY ARIRANG」則配合世界巡演行程，在不同城市接力舉辦。該計畫從首爾開始，於 5 月擴展至拉斯維加斯，6 月至釜山，7 月至倫敦與紐約。在拉斯維加斯，當地有 38 間飯店與度假村參與成為夥伴；在倫敦，倫敦眼被點亮成「ARIRANG」象徵的紅色；在紐約，大中央車站主廳則以「ARIRANG」主題佈置。韓國國內則由釜山接棒。根據外國人專用支付平台 WOWPASS 的統計，演出週期間釜山地區的外國人支付額較前一週增加了 117%。

企業、自治區合作與首爾競技場計畫

K-POP 活動不僅有自治區參與，企業也加入了其中。BIGBANG 的漢江活動由 Coupang Play 主辦並進行直播，首爾市則支援了大型 LED 電子看板與噴泉秀。在石村湖，樂天百貨設置了模仿 BIGBANG 應援棒「Bang Bong」的高約 5 公尺造形物。NCT 石村湖展覽則是與松坡區廳合作設置藝術氣球的活動。而在與首爾時裝週的合作中，則展示了 NCT 的活動服裝。

BTS「THE CITY SEOUL」則有新世界、三星電子及韓國主要飯店等企業參與。各城市活動的合作主體與內容各異。首爾市與首爾設計財團支援公共場所運用與機構協商，娛樂公司準備藝人內容與粉絲參與計畫，企業與自治區則根據活動參與展示物設置與活動營運。在首爾境外，拉斯維加斯的飯店度假村、倫敦的地標及紐約的車站皆被用作計畫地點。

首爾也正在籌備大型 K-POP 演出專用設施。明年上半年，規模達 2 萬 8,000 人的 K-POP 專用表演場地首爾競技場預計將開幕。首爾觀光財團代表 Gil Gi-yeon 在今年初的事業說明會中提到，由 K-POP 與韓劇帶動的首爾觀光盛況並非永恆，應準備下一階段的事業。隨著首爾市提出擴大 DDP 共同推廣計畫，以及首爾競技場的開幕日程接踵而來，目前進行中的 IVE DDP 影像將上映至 11 月 30 日。

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