K-POP打破票务限制，首尔地标变身城市舞台

首尔正通过利用桥梁、公园及建筑等公共空间，将K-POP内容融入城市景观。近期在DDP开展的IVE促销活动带动周边商业区外国游客卡消费额增长38.6%，而NCT在石村湖举办的展览累计访客已突破454万7000人。

今年首尔的夜晚，K-POP内容已融入城市景观。3月，光化门一带被紫色色调渲染；5月，汉江泛起了柠檬色的灯光。K-POP不再局限于在演出场馆内与粉丝见面，而是通过利用桥梁、公园、湖泊及建筑等市民与游客往来的空间作为舞台，此类案例正不断涌现。

SEVENTEEN在潜水桥的演出、BIGBANG的汉江活动、NCT在石村湖的展览以及IVE与DDP的合作，都是将场所与内容相结合的城市型K-POP活动。首尔市与首尔设计财团负责公共空间的利用及相关机构的协商，娱乐公司则负责内容策划、粉丝参与项目及全球宣传。根据活动不同，企业与自治区也会参与其中。这种让未购买门票的人也能在公共空间接触K-POP内容的方式，正向首尔的多个地标扩展。

潜水桥、汉江及石村湖构成的都心舞台

将城市空间用作K-POP活动场地的趋势，在去年5月SEVENTEEN的潜水桥演出中正式显现。为庆祝出道10周年，SEVENTEEN首次作为K-POP艺人在潜水桥搭建了舞台，将平时车辆往来的桥梁变成了过夜的演出场。紧接着在去年8月，举行了纪念BIGBANG出道20周年的汉江活动。无人机表演与烟花点亮了夜空，月光彩虹喷泉在一周时间内配合着BIGBANG的音乐进行表演。该活动是为即将进行的高阳世界巡演准备的预热粉丝活动，且全席免费。

在石村湖，NCT通过展览与观众见面。今年9月3日至27日，石村湖东湖一带举办了“NCT品牌发布10周年及2026 Seoul Fashion Week合作纪念艺术气球展览”。据统计，累计访客达454万7000余人，创下了石村湖举办过的国内外公共艺术及角色展览中最高的观众人数。NCT还与Seoul Fashion Week合作，展示了过去10年来的活动服装。Seoul Fashion Week今年首次打破了DDP的限制，将舞台扩大到了乐天城蚕室。

IVE将这一趋势带到了DDP。19日，随着新专辑主打歌《Looks Can Kill》的先行公开，IVE开始了与DDP的合作。与DDP外墙常设媒体艺术“DDP 365 Light”联动的回归视频将上映至11月30日。从10月26日专辑发行日起，还将增加特别版视频及配合新歌的激光秀。在运营至11月1日的宣传展位上，可以见到成员们实际佩戴的英雄面具。

DDP合作中首尔市与娱乐公司的角色

IVE的DDP促销活动是首尔市与首尔设计财团共同开展的项目。首尔市负责提供公共空间的使用权并支持相关机构的协商；娱乐公司负责策划内容、运营粉丝参与项目并负责全球宣传。首尔市计划将DDP打造为K-POP共同促销的据点，并扩大联动项目，使游客流向东大门时尚街、新堂洞及东庙等周边商业区。

首尔市公布的“首尔之光DDP 2026秋季”统计数据显示了活动期间访客及周边商业区的变化。在11天内，约有70万人到访，活动期间晚上时段DDP一带的停留人口比前一阶段增加了39.3%。周边商业区的外国游客卡消费额较去年同期增加了38.6%。

首尔市经济室室长Kim Hyun-woo表示：“如果将K-POP的全球影响力与首尔极具魅力的城市空间相结合，城市本身就可以成为新的文化内容和旅游资源。”首尔市提出了连接DDP活动与周边商业区的计划，而IVE所属公司Starship Entertainment则强调了“任何人都可以访问的空间”是此次合作的特点。Starship Entertainment表示：“由于是在任何人都可以自由访问的DDP进行，期待大家能在日常生活中共同享受《Looks Can Kill》。”

无需购买门票即可接触的K-POP内容

与演唱会或粉丝见面会不同，城市地标活动并非仅限持有门票的粉丝进入。DDP、汉江公园及石村湖都是市民与游客往来的公共场所。通过在这些空间设置影像、雕塑、展览及喷泉表演，即使不是演出场馆的观众，也能看到艺人的音乐及相关内容。

也有将首尔发起的促销活动扩展到其他城市的案例。aespa在开展汉江一带活动的同时，还在美国洛杉矶、纽约及中国深圳举办了快闪店，随后将舞台扩展至曼谷、东京及台北。BTS的“THE CITY SEOUL”以光化门演出为起点，在一个月内于城市各处开展了项目。

BTS的“THE CITY ARIRANG”则配合世界巡演日程在不同城市接力。该项目从首尔开始，5月扩展至拉斯维加斯，6月至釜山，7月至伦敦和纽约。在拉斯维加斯，当地有38家酒店及度假村作为合作伙伴参与。在伦敦，伦敦眼被点亮成“ARIRANG”的象征色红色；在纽约，大中央车站主大厅被装饰成“ARIRANG”主题。韩国国内则由釜山接棒活动。根据外国游客专用支付平台WOWPASS的统计，演出周期间釜山地区的外国游客支付额比前一周增加了117%。

企业与自治区的协作及首尔竞技场计划

K-POP活动不仅有自治区的参与，企业也加入了其中。BIGBANG汉江活动由Coupang Play主办并进行了直播，首尔市则支持了大型LED显示屏及喷泉秀。在石村湖，乐天百货安装了模仿BIGBANG应援棒“Bang Bong”的约5米高雕塑。NCT石村湖展览则是与松坡区厅合作安装艺术气球的活动。在与Seoul Fashion Week的合作中，展示了NCT的活动服装。

BTS“THE CITY SEOUL”邀请了新世界、三星及韩国主要酒店等作为合作伙伴。每次城市活动中的协作主体与内容各不相同。首尔市与首尔设计财团支持公共场所利用及机构协商，娱乐公司准备艺人内容及粉丝参与项目，企业与自治区则根据活动参与展示物安装及活动运营。在首尔之外，拉斯维加斯的酒店度假村、伦敦的地标及纽约的车站也被用作项目场所。

首尔正在准备用于大型K-POP演出的专用设施。明年上半年，规模为28,000人的K-POP专用演出场馆首尔竞技场预计将开幕。首尔观光财团代表Gil Gi-yeon在今年初的业务说明会上表示，由K-POP和韩剧引领的首尔旅游繁荣不会是永恒的，必须准备下一个事业。在首尔市提出扩大DDP共同促销计划及首尔竞技场开幕日程之际，目前正在进行的IVE DDP影像将上映至11月30日。

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