K-POPがソウルの都市空間を舞台に、観光資源として拡大

ソウル市は、IVEのDDPでの映像上映など、K-POPコンテンツを公共空間で活用する取り組みを拡大している。石村湖でのNCTの展示では累計約454万7,000人が訪れるなど、都市のランドマークを舞台としたイベントが市民や観光客を惹きつけている。

今年のソウルの夜、K-POPコンテンツは都市の風景へと溶け込んだ。3月には光化門一帯が紫に染まり、5月には漢江にレモン色の照明が広がった。公演会場の中でファンと出会うだけでなく、橋や公園、湖、建築物など、市民や観光客が行き交う空間を舞台として活用する事例が続いている。

SEVENTEENの潜水橋公演、BIGBANGの漢江イベント、NCTの石村湖展示、そしてIVEのDDPとのコラボレーションは、場所とコンテンツを結合させた都市型K-POPイベントである。ソウル市とソウルデザイン財団が公共空間の活用と関係機関との協議を担い、エンターテインメント会社がコンテンツやファン参加プログラム、グローバルな広報を担当する。イベントによっては企業や自治体も参加しており、チケットを購入していない人々も公共の場でK-POPコンテンツに触れられる仕組みが、ソウルの様々なランドマークへと拡大している。

潜水橋・漢江・石村湖へと続く都心ステージ

都市空間をK-POPの会場として活用する流れは、昨年5月のSEVENTEENによる潜水橋公演で本格化した。SEVENTEENはデビュー10周年を迎え、K-POPアーティストとして初めて潜水橋の上にステージを設営した。普段は車両が行き交う橋が、一夜限りの公演会場へと姿を変えた。続く昨年8月には、BIGBANGのデビュー20周年を記念した漢江イベントが開催された。ドローンショーと花火が夜空を彩り、月光虹噴水は1週間にわたりBIGBANGの楽曲に合わせて演出された。このイベントは高揚ワールドツアーを控えた事前ファンイベントとして進行され、全席無料で行われた。

石村湖では、NCTが展示を通じて観客と対面した。今年9月3日から27日まで、蚕室の石村湖東湖一帯で「NCTブランドローンチ10周年および2026ソウルファッションウィーク協業記念アートバルーン展示」が開催された。累計訪問客数は約454万7,000人に集計され、過去に石村湖で開催された国内外の公共美術およびキャラクター展示の中で最多の観客数を記録した。NCTはソウルファッションウィークとも協業し、過去10年間の活動衣装を披露した。なお、ソウルファッションウィークは今年、初めてDDPを離れ、ロッテタウン蚕室へと舞台を広げた。

IVEはこの流れをDDPへと持ち込んだ。去る19日に新譜のタイトル曲「Looks Can Kill」を先行公開し、DDPとの協業を開始した。DDPの外壁常設メディアアート「DDP 365ライト」と連動したカムバック映像は、11月30日まで上映される。アルバム発売日の10月26日からは、特別エディション映像と新曲に合わせたレーザーショーが加わる。11月1日まで運営されるプロモーションブースでは、メンバーが実際に着用したヒーローマスクを見ることができる。

DDP協業に込められたソウル市とエンタメ社の役割

IVEのDDPプロモーションは、ソウル市とソウルデザイン財団が共同で行う事業である。ソウル市は公共空間の活用を可能にし、関係機関との協議を支援する。エンターテインメント会社はコンテンツを企画し、ファン参加プログラムの運営とグローバルな広報を担う。ソウル市はDDPをK-POP共同プロモーションの拠点へと育て、訪問客の足が東大門ファッションタウンや新堂洞、東廟など近隣の商業圏へと続くよう、連携プログラムを拡大する計画だ。

ソウル市が発表した「ソウルライトDDP 2026秋」の集計には、イベント期間中の訪問客と周辺商業圏の変化が反映されている。11日間で約70万人が訪れ、イベント期間中の夜の時間帯におけるDDP一帯の滞留人口は、直前の期間より39.3%増加した。近隣商業圏における外国人のカード消費額は、前年の同時期と比較して38.6%増加した。

キム・ヒョヌソウル市経済室長は「K-POPのグローバルな影響力とソウルの魅力的な都市空間を結合させれば、都市そのものが新しい文化コンテンツであり、観光資源になり得る」と述べた。ソウル市はDDPのイベントと周辺商業圏を繋ぐ計画を提示しており、IVEの所属事務所であるStarship Entertainmentは、誰もが訪れることができる空間であることを協業の特徴として挙げた。Starship Entertainmentは「誰もが自由に訪れることができるDDPで進行されるだけに、日常の中で『Looks Can Kill』を共に楽しめるものと期待している」と明らかにした。

チケットを買わなくても出会えるK-POPコンテンツ

都心のランドマークイベントは、コンサートやファンミーティングとは異なり、チケットを持つファンだけが入場する形式ではない。DDPや漢江公園、石村湖は、市民や観光客が行き交う公共の場所である。これらの空間に映像や造形物、展示、噴水の演出などを用意することで、公演会場の訪問客ではない人々も、アーティストの音楽や関連コンテンツに触れることができる。

ソウルで始まったプロモーションを他の都市へと広げる事例もある。aespaは漢江一帯のイベントとともに、アメリカのロサンゼルスやニューヨーク、中国の深圳でポップアップを開催した。その後、バンコク、東京、台北へと舞台を拡張した。BTSの「THE CITY SEOUL」は、光化門での公演を皮切りに、1ヶ月間にわたり都心の至る所でプログラムが進行された。

BTSの「THE CITY ARIRANG」は、ワールドツアーのスケジュールに合わせて都市別のイベントへと続いた。このプロジェクトはソウルから始まり、5月にラスベガス、6月に釜山、7月にロンドンとニューヨークへと拡張された。ラスベガスでは現地のホテル・リゾート38箇所がパートナーとして参加した。ロンドンではロンドン・アイが「ARIRANG」の象徴色である赤色にライトアップされ、ニューヨークのグランド・セントラル・ターミナル・メインホールは「ARIRANG」のテーマで装飾された。韓国国内では釜山がイベントを引き継いだ。外国人専用決済プラットフォームWOWPASSの集計によると、公演週の釜山地域の外国人決済額は直前の週より117%増加した。

企業・自治体の協業とソウルアリーナ計画

K-POPイベントには自治体だけでなく、企業も参加している。BIGBANGの漢江イベントはCoupang Playが主催・生中継を行い、ソウル市は水上の大型LED電光板と噴水ショーを支援した。石村湖ではロッテ百貨店がBIGBANGの応援棒「バンボン」を模した高さ約5mの造形物を設置した。NCTの石村湖展示は、松坡区庁と協業してアートバルーンを設置したイベントであった。ソウルファッションウィークとの協業では、NCTの活動衣装が披露された。

BTSの「THE CITY SEOUL」には、新世界やサムスン、国内の主要ホテルなどがパートナーとして参加した。都市イベントごとに協力主体とコンテンツは異なっていた。ソウル市とソウルデザイン財団は公共の場の活用と機関との協議を支援し、エンターテインメント会社はアーティストのコンテンツとファン参加プログラムを準備した。企業や自治体はイベントに応じて、展示物の設置や運営に参加した。ソウルの外では、ラスベガスのホテル・リゾートやロンドンのランドマーク、ニューヨークのターミナルなどがプロジェクトの場所として活用された。

ソウルは、大規模なK-POP公演のための専用施設も準備している。来年上半期には、2万8,000人規模のK-POP専用公演場であるソウルアリーナが開館する予定だ。ソウル観光財団のキル・ギヨン代表は、今年初めの事業説明会において、K-POPとKドラマが牽引するソウル観光の好況は永遠ではないという趣旨で、次の事業を準備すべきだと述べた。ソウル市が提示したDDP共同プロモーションの拡大計画とソウルアリーナの開館日程が続く中、現在進行中のIVEのDDP映像は11月30日まで上映される。

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