KビューティーブランドOBgE、台湾・香港の主要店舗へ相次ぎ進出

ADAPTのOBgEは、台湾と香港のWatsonsを含む主要なオフライン流通網へ進出した。今年9月までの月平均売上は前年同期比で台湾が約5.4倍、香港が6.2倍に増加しており、10月時点で台湾の取扱店舗数は819店に達している。

ADAPTのKビューティーブランド「OBgE」が、台湾と香港の主要なオフライン流通チャネルへ相次いで進出し、中華圏市場での拡大を加速させている。オンラインで築いた販売実績を基に、現地のオフライン接点を広げる流れとなっている。

OBgEは、台湾と香港のWatsons全店舗をはじめ、現地の流通網に入店した。台湾ではCOSMED、POYA、セブン-イレブン、ドンドンドンキなどで製品を展開しており、香港ではSa Sa、Colourmix、Lung Fung、マツモトキヨシなどに進出した。Watsonsを含むオフラインの全取扱店舗数は、10月時点で台湾が819店舗、香港が195店舗となっている。

オンラインでの実績も拡大の背景となった。台湾と香港における今年9月までの月平均売上は、前年同期比でそれぞれ約5.4倍、6.2倍に増加した。香港では、Natural Cover Foundation、Natural Cover Lotion、Oil Control Finisherの3種が、去る8月の発売以来、最高月間売上を記録した。現地の気候や消費傾向に合わせた製品構成と流通戦略が噛み合った結果とみられる。

OBgEは、高温多湿な環境において皮脂や毛穴管理の需要が高いことに合わせ、製品を展開してきた。男性向けグルーミングにとどまらず、男女双方をターゲットとしたジェンダーニュートラルブランドとしてポジショニングしたことも、現地での拡大を後押ししたと分析されている。去る8月には、歌手兼俳優のジョン・ヨンファを香港のプロモーションモデルに抜擢し、活動範囲を台湾まで広げた。

OBgEの関係者は「台湾と香港の主要流通チャネルへの入店を通じて、より多くの現地の消費者がOBgEの製品を体験できる基盤を整えた」とし、「今後も現地の流通パートナーシップを拡大し、消費者との接点を広げることで、中華圏市場における流通網を継続的に拡張していく計画だ」と述べた。

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