淘宝が張凌赫と「11.11」キャンペーンを展開、海外向けに6テーマを提案

淘宝は20日、俳優の張凌赫と協力して中国本土以外の消費者を対象とした「11.11」キャンペーンを実施すると発表した。10月14日に公開されたブランド映像に加え、アプリ内での単独ライブ配信や、6つのテーマに基づいたショッピング体験の提案が行われる。

淘宝は、俳優のジャン・レンフ（張凌赫）と協力して「11.11」ショッピングキャンペーンを展開すると20日明らかにした。本キャンペーンは中国本土以外の消費者を対象としており、商品の探索およびショッピング体験を6つのテーマで紹介する。

淘宝は、ジャン・レンフが出演するブランド映像を10月14日午前9時（韓国時間）に公開した。主要都市では、映像やプリント広告、テーマ化された地下鉄、裸眼3D広告を活用した屋外キャンペーンも実施する。また、「11.11」の期間中にはアプリの画面をジャン・レンフ仕様のテーマに装飾し、同俳優がアプリ内での単独ライブ配信に出演する予定だ。

同社が提示した6つのテーマは、「品質」「好み」「ライフスタイル」「トレンド」「スマートな日常」「新しい発見」である。映像は、商品の探索やジャン・レンフの趣味・日常の姿を題材として、これらのテーマを盛り込んでいると淘宝は説明している。

今回のキャンペーンは、有名人の映像とアプリ内のコンテンツ、屋外広告を組み合わせて活用することで、海外の消費者にプラットフォームのショッピング体験を伝える構成となっている。6つのテーマを前面に押し出した点は、多様な商品群よりも、探索過程における様々な側面を強調しようとする企画であると見られる。

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