The Venti、新ブランドモデルに俳優のパク・ジフンを抜擢

コーヒーフランチャイズのThe Ventiが、歌手兼俳優のパク・ジフンを新しいブランドモデルとして起用した。

The Venti側は、歌手と俳優を横断しながら活動の幅を広げてきたパク・ジフンの明るくポジティブなイメージが、トレンド感のある感性の変化を追求するブランドの方向性と一致していると説明した。パク・ジフンは映画『王と生きる男』やドラマ『弱いヒーロー』、『伝説のキッチン・ソルジャー』などに出演し、俳優としての地位を築いている人物だ。

The Ventiは今回のモデル抜擢を機に、パク・ジフンと共に制作したコンテンツを順次公開する計画だ。公式InstagramとYouTubeチャンネルを通じて秋の新メニュー広告のティーザー映像を先行公開し、9月1日の本編映像公開とともにブランドキャンペーンを本格化させる。翌日の9月2日からは、全国の店舗で秋の新メニューが販売される予定だ。

The Ventiの関係者は「パク・ジフンが持つ幅広い大衆性と明るいエネルギーが、ブランドの認知度を高め、消費者との接点を拡大させる相乗効果を生むことを期待している」とし、「これからも多様なコンテンツを通じて、新しいブランド体験を伝えていけるよう努力していく」と述べた。

フランチャイズ業界において有名芸能人を起用したモデルマーケティングはすでに一般的な戦略となっているが、新メニューの発売と広告公開のタイミングを合わせるキャンペーン方式は、消費者の関心を自然にブランドへと結びつけようとする計算と解釈される。

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