K-pop 快閃店轉型為融入角色敘事的體驗空間

K-pop 快閃店正從單純的商品銷售，轉變為體驗藝人角色與世界觀的空間。根據媒體報導，ATEEZ 的角色 IP「MIGHTEEZ」正以系列形式持續舉辦快閃店。去年 10 月由 IPX（原 LINE FRIENDS）舉辦的第一場快閃店是以探索遊戲關卡為概念；今年 3 月的第二場活動則透過獎狀與生活紀錄表，展現了角色從嬰兒成長為超能力妖精的故事。而將於 9 月 18 日至 27 日舉辦的第三場快閃店，則重現了 MIGHTEEZ 的搖滾明星出道舞台與後台。大型舞台拍照區配置了鋼鐵結構與音響設備，並展示了成員專屬置物櫃與收藏用手寫海報。

ENHYPEN 在四個月內於三個空間中運用了角色與音樂敘事。根據媒體報導，意為「ENGENE 的朋友」的官方角色「ENCHIN」，其六個角色的名字、外型與設定皆由成員共同創作。今年 5 月在 IPark Mall Yongsan 舉辦的快閃店，套用了 ENCHIN 躲藏在粉絲包包秘密口袋裡的設定，在入口處設置了彷彿角色從包包中鑽出的立體拍照區。而 8 月舉辦的「THE SIN : BLISS」快閃店則搬移了主打歌「Bloody Paradise」的世界觀。將歌曲中被追逐的情侶將兩人獨處時刻視為樂園的氛圍，融入了拍照區、試聽區以及豹紋圖案商品中。

RIIZE 則在快閃店中運用了成員們親自繪製的角色「Little RIIZE」。根據媒體報導，RIIZE 在今年 8 月成為了泡泡瑪特 K-pop 聯名系列「POP STAR」的第二位主角。從 14 日至 23 日在安國店設置的主題區以「暑假社團教室」為概念，讓粉絲體驗「Fluffy Club」與「Memorable Picks」系列。現場也設置了主題拍照區與讓粉絲寫下應援訊息的空間。

角色與週邊商品（MD）業務正成為與藝人活動行程分開之外、與粉絲見面的管道。根據媒體報導，HYBE 表示今年第一季的 MD 及授權業務營收較去年同期增長了 29%。巡迴商品以及以 HYBE Music Group 藝人為原型的角色商品對業績做出了貢獻，第二季營收達到 3106 億韓元，創下歷史新高。根據韓國文化產業振興院今年 4 月發布的「2025年第四季及全年內容產業趨勢分析」，初步統計顯示去年音樂出口增長了 32.4%，角色出口增長了 12.8%。CU 也表示，與 K-pop 藝人聯名的商品營收較去年增長了 21.5%，今年 1 至 5 月則增長了 40.7%。

演唱會與粉絲見面會需要爭取門票，且舞台與觀眾席之間存在距離。體驗型快閃店則透過角色作為媒介，提供粉絲參與藝人世界觀的感官體驗。媒體也報導了粉絲將喜愛的成員角色吊飾掛在包包上，並在 SNS 上分享遇到掛著相同吊飾的粉絲之案例。角色與快閃店正以在舞台之外縮短粉絲與藝人情感距離的方式被運用著。

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