K-POPポップアップ、キャラクターの物語を込めた体験型空間へと拡張

K-POPポップアップストアが、商品の販売を超えてアーティストのキャラクターと世界観を体験する空間へと変わっている。メディア報道によると、ATEEZのキャラクターIP「MIGHTEEZ」はポップアップをシリーズとして継続している。昨年10月にIPX（旧ラインフレンズ）が開催した最初のポップアップは、ゲームステージを探索するコンセプトだった。今年3月の第2回イベントは、キャラクターが赤ちゃんから超能力妖精へと成長する物語を賞状と生活記録簿で表現した。9月18日から27日まで開催される第3回ポップアップは、MIGHTEEZのロックスターデビューステージとバックステージを再現する。大型ステージフォトゾーンには鉄製構造物と音響機器を配置し、メンバー別のキャビネットや所蔵用の手書きポスターも披露される。

ENHYPENは4ヶ月の間に3つの空間でキャラクターと音楽の物語を活用した。メディア報道によると、「ENGENEの友達」という意味を持つ公式キャラクター「ENCHIN」は、6人のキャラクターの名前と外見、設定をメンバーたちが共に作った。今年5月にアイパークモール龍山で開かれたポップアップは、ENCHINがファンのバッグの中の秘密のポケットに隠れて歩き回るという設定を適用し、入り口にキャラクターたちがバッグから出てきたような立体フォトゾーンを用意した。今年8月に開かれた「THE SIN : BLISS」ポップアップは、タイトル曲「Bloody Paradise」の世界観を移した。追われる恋人が二人だけの瞬間を楽園と見なす曲の雰囲気を、フォトゾーンと試聴ゾーン、レオパード柄の商品に込めた。

RIIZEはメンバーたちが直接描いたキャラクター「Little RIIZE」をポップアップに活用した。メディア報道によると、RIIZEは今年8月、POP MARTのK-POPコラボライン「POP STAR」の第2の主人公となった。14日から23日まで安国店に設けられたテーマゾーンは、「夏休みの部活動室」をコンセプトに「Fluffy Club」と「Memorable Picks」シリーズを体験できるよう構成された。テーマフォトゾーンや、ファンが応援メッセージを書く空間も用意された。

キャラクターとMD事業は、アーティストの活動スケジュールとは別にファンと出会う通路となっている。メディア報道によると、HYBEは今年第1四半期のMDおよびライセンシング売上が前年同期より29%増加したと明らかにした。ツアー商品とHYBE Music Groupアーティストをモチーフにしたキャラクター商品が実績に寄与し、第2四半期の売上は3106億ウォンで史上最大を記録した。KOCCAが今年4月に発表した「2025年第4四半期および年間コンテンツ産業動向分析」では、昨年の音楽輸出は32.4%、キャラクター輸出は12.8%増加したと暫定集計された。CUもK-POPアーティストとのコラボ商品売上が昨年は21.5%、今年1〜5月は40.7%増えたと明らかにした。

コンサートやファンミーティングはチケットを確保しなければならず、ステージと客席の間には距離も存在する。体験型ポップアップは、キャラクターを媒介としてファンがアーティストの世界観に参加する感覚を提供する。ファンが好きなメンバーのキャラクターキーリングをバッグに付け、同じキーリングを付けたファンに出会った経験をSNSで共有する事例も報じられた。キャラクターとポップアップが、ステージの外でファンとアーティストの情緒的な距離を縮める方法として活用されている。

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