FOODOLOGY、日本の取扱店舗が1万4000店超に　実店舗の販路を拡大

ADAPTの韓国発インナービューティーブランド「FOODOLOGY」が、日本で実店舗の販路を急速に広げている。6月時点の取扱店舗数は1万4000店を超えた。オンラインで積み上げた販売実績を実店舗での展開につなげ、現地の消費者との接点を拡大している。

現在はウエルシア、ドン・キホーテ、ローソンなど、日本の主要な流通チャネルに出店している。日本の消費者の好みを反映したブルーベリー味とメロン味も投入し、現地化戦略を強化している。

販路拡大の背景には、主力商品「コレオロジー カッティングゼリー」の日本のオンライン市場での実績がある。2025年には、日本最大の化粧品・美容情報プラットフォーム「@cosme」のカロリーサポートサプリメント部門の消費者レビューランキングで、24週連続1位を記録した。「Qoo10 Japan」の「メガ割」でも、サプリメント・ダイエット部門で2025年から2026年上半期まで6四半期連続で1位を獲得した。こうしたオンラインでの反応が、実店舗への展開につながった形だ。

業界では、オンラインでの成果を基盤とした実店舗の販路拡大が、日本市場への定着に向けた転機になり得るとの見方がある。ブランド認知度の向上を狙った現地モデルの起用も、同じ流れの一環と受け止められている。

FOODOLOGYは7月、日本の女優、指原莉乃をブランドモデルに起用した。同社は、日本市場でオンラインと実店舗の両方の販路を広げていく方針を明らかにした。

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