Hotels.comが旅行トレンド「アンパック ’27」を公開、釜山が選出

Hotels.comは20日、ソウルのL'Escape Hotelにて2027年の旅行トレンドに関するレポートを公開した。検索量の増加率に基づき選出された「今年の旅行地」10カ所には、検索量が前年比で50%増加した釜山が、韓国で唯一含まれている。

Hotels.comは20日、ソウルのL'Escape HotelにてExpedia Groupの年次旅行トレンドレポート「アンパック ’27」を公開した。同レポートは、両社のデータと16カ国の旅行客2万6,000人を対象としたアンケート調査、およびソーシャルメディアの分析に基づき、2027年の旅行の流れを扱っている。アンケートには韓国人1,000人が参加した。

レポートが提示したトレンドは、1泊中心の「一口旅行」、個性的な宿泊施設を求める「ゴシック感性旅行」、検索量の増加率に基づき選出された「今年の旅行地」、日常を離れて楽しむ「大人の休暇」、映画やドラマの撮影地などを訪れる「スクリーントーリズム」である。

短期旅行に関して、Hotels.comにおける全世界の1泊宿泊の検索量は前年比で約10%増加した。全世界の回答者の79%が今後1年以内に1泊の宿泊を予約する計画であると答え、韓国人回答者のうちレジャー目的で1泊のホテル宿泊を計画している割合は95%に達した。また、韓国人回答者の55%は、この1年間で週末の1泊旅行への関心が高まったと回答している。旅行を検討する理由としては、誕生日や記念日の祝典が48%、長期旅行の合間の休息が38%、ホテルの付帯施設利用が31%となった。

宿泊施設の雰囲気やデザインを旅行の選択基準とする傾向もレポートに含まれている。韓国人回答者の62%は、ホテルの雰囲気や美的要素が予約に影響を与えた経験があると答え、82%がゴシック様式のホテルへの宿泊に関心を示した。Hotels.comにおける全世界の古城宿泊の検索需要は前年比で20%増加している。宿泊空間そのものが旅行の目的の一部となっており、歴史や建築、独特な室内雰囲気を持つホテルへの選好が現れているものと分析される。

「2027年の今年の旅行地」には釜山が含まれた。Expediaの航空便および宿泊施設の検索量を基準に選定された10カ所のうち、釜山は検索量が前年比で50%増加しており、リストに名を連ねた唯一の韓国の旅行地となった。レポートでは、釜山の海岸や市場、都市文化が主な特徴として提示されている。

日常の責任から解放されて遊園地などで過ごす「大人の休暇」についても扱われた。韓国人回答者の50%が、大人同士で遊園地旅行へ行く意向があると答え、Z世代とミレニアル世代では61%に達した。こうした旅行を検討する理由としては、日常の責任やストレスからの解放（63%）、悩みなく一日を楽しむこと（55%）、身近な人と時間を過ごすこと（55%）が挙げられた。

スクリーントーリズムの調査では、韓国人回答者の約4人に1人が、映画やテレビ番組の中の場所をきっかけに該当地域の旅行を予約した経験があると答えた。回答者の67%は、作品の公開前に背景となった旅行地を検索したり予約したりしたことがあり、Z世代とミレニアル世代では74%となった。レポートは「K-POP: The Debut」に関連付け、ソウルを2027年のスクリーントーリズムの展望に含めている。

今回のレポートは、短期日程、宿泊施設の個性、大衆文化コンテンツなど、旅行の選択基準が多様化していることを示している。ただし、アンケート回答とプラットフォームの検索データに基づいた予測であるため、実際の予約や訪問需要が同様の流れにつながるかは、今後の推移を見守る必要がある。

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