AER WORKS、ソウル初のポップアップをチョンニャンニのLotte Department Storeで展開

パフォーマンスワークウェアプラットフォームのAER WORKSが、去る16日、チョンニャンニのLotte Department Store 5階にソウル初となるポップアップストアをオープンした。昨年6月に釜山で最初の店舗を構えて以来、水原、仁川、京畿道広州市などの産業団地近隣へと流通網を広げてきたAER WORKSだが、今回の展開により都心の百貨店へと販売接点を拡大させたことになる。また、今回のポップアップでは日本のワークウェアブランドであるTORAICHIの製品も韓国で初めて披露された。

AER WORKSは今回のポップアップを通じて、作業服を日常着のように着こなす「ワークコア」スタイルを提案している。これは、産業現場で使用されてきたワークウェアが都市部のファッションとしても地位を広げている潮流を反映した企画と見られる。業界内では、機能性とスタイルを兼ね備えたワークウェアが、産業団地周辺を超えて百貨店やショッピングモールへと移動する流れがより鮮明になる可能性もあると見ている。

ポップアップ空間は「仕事と日常の境界を壊すライフワークウェア（BUILT FOR LIFEWEAR）」をコンセプトに構成された。俳優のイ・ジヌクが参加したFWフォトシュートも併せて展示され、BURTLE、XEBEC、TS DESIGN、I’Z FRONTIER、GRACE ENGINEER’Sといった日本のワークウェアブランドの製品40余種が紹介されている。AER WORKSの関係者は「ワークコアが新しいスタイルとして定着しつつある」とし、「ソウル初のポップアップを通じて、より多くの消費者がグローバルなワークウェアを直接体験するきっかけを作りたい」と述べた。

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